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“雙品網(wǎng)購節(jié)”“五五購物節(jié)”持續(xù)點燃消費熱情，新的購物節(jié)將接力登場——

購物節(jié)“玩”法越來越多

從柴米油鹽到服飾美容，再到手機、汽車，全品類商品統(tǒng)統(tǒng)有折扣!“五一”假期，商務部牽頭的“雙品網(wǎng)購節(jié)”和上海“五五購物節(jié)”持續(xù)引爆消費者的購物熱情。

上半年不同層面已啟動多場購物節(jié)，頻次高、力度大、方式新穎，每一場都取得了不俗成績。購物節(jié)為何這么火爆?今年的購物節(jié)又有哪些特別之處?

集中釋放被抑制的消費

線下人山人海，線上搶售一空。剛剛過去的“五一”小長假，多家電商平臺、線下實體商店抓住機會，推出多種促銷活動，吸引消費者線下排隊、線上“秒殺”。

以往購物節(jié)都是各大電商平臺、各大線下百貨商場主辦，今年的購物節(jié)則迎來了一支閃亮的“國家隊”。

4月28日，第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”正式啟動。在商務部等部門指導下，百余家電商企業(yè)上線“雙品網(wǎng)購節(jié)”專場、專區(qū)，以直播帶貨、拼團秒殺、新品首發(fā)、以舊換新等多種形式，為消費者提供物美價廉的品質商品。

雙開門冰箱、洗烘一體洗衣機、內嵌式洗碗機、55英寸大電視……忙著婚房裝修的小黃趁著“五一”下單了不少家用電器。“之前因為疫情耽誤了工期，剛剛定了裝修方案，其實還沒動工，但是聽說今年網(wǎng)購節(jié)折扣力度格外大，就先把電器買了。”

據(jù)商務大數(shù)據(jù)測算，本次“雙品網(wǎng)購節(jié)”共有超10萬個品牌參與活動，交易額突破110億元，帶動全網(wǎng)銷售約305億元，同比增長38%以上。

5月4日，上海啟動“五五購物節(jié)”，將橫跨勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個節(jié)日，從服裝、電器到建材、汽車，覆蓋全品類商品。

汽車此次加入了促銷大軍。購物節(jié)上，上汽集團旗下9大品牌為消費者準備了40多款新車，通過線上直播線下會場聯(lián)動的形式，現(xiàn)金優(yōu)惠、置換補貼、上牌補貼、免費保養(yǎng)、免費保險、定金膨脹、金融貼息……一系列促銷活動令消費者躍躍欲試。

在“五五購物節(jié)”的有力帶動下，目前上汽集團已在上海地區(qū)累積收獲意向客戶33062個，同比增長99.1%;獲得訂單3692個，同比增長85.1%。

不僅是汽車消費，整個上海地區(qū)消費都被“五五購物節(jié)”激活了。啟動首日僅4分鐘，上海地區(qū)消費支付額就突破了1億元;啟動24小時后，上海地區(qū)消費支付總額達156.8億元。

商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所所長董超對本報記者表示：“通過舉辦購物節(jié)，營造了良好的消費氛圍，搭配政府和商家推出的購物優(yōu)惠活動，鼓勵消費者增加出門購物、就餐、旅游等活動，刺激短期被抑制、被凍結的消費釋放，恢復消費穩(wěn)定增長，培育壯大新的增長點、增長極。”

多種方式激活消費熱情

今年的購物節(jié)有些特別——

上半年多數(shù)時間，各地的人們“宅”在家中。不出家門照樣能“買買買”，網(wǎng)上購物節(jié)特別多、特別火。元旦、春節(jié)、婦女節(jié)、勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)……上半年的節(jié)日本身就比較密集，各大電商平臺更是借機開發(fā)出了一個又一個的購物節(jié)，幾乎每個月都有不同力度的促銷活動。商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，當前正是擴大消費的關鍵時期，舉辦網(wǎng)購節(jié)慶活動既能幫助受疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品銷售，還能幫助外貿生產(chǎn)企業(yè)拓展內銷渠道，對沖外需下滑影響，形成供需兩旺的良性循環(huán)，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展。

折扣力度特別大。以“雙品網(wǎng)購節(jié)”為例，購物節(jié)期間，多家平臺發(fā)放數(shù)額高達10億甚至20億元的消費補貼券;廣西、河南、江西等多地也在網(wǎng)購節(jié)期間發(fā)放惠民電子消費券。商務部副部長王炳南在5月8日舉行的國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上介紹，疫情發(fā)生以來，已有28個省區(qū)市、170多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放消費券達到190多億元，實現(xiàn)了聚人氣、增信心、提振消費的目標。

方式特別新穎。防疫期間，直播行業(yè)抓住發(fā)展機遇，直播帶貨成為新熱點。4月28日，商務部攜手阿里巴巴開啟了國家部委的首場直播。“直播帶貨本身就是新鮮事兒，國家部委直播賣貨更是聞所未聞!我覺得這種方式很新鮮，很能激發(fā)年輕人的消費熱情。”小黃表示，在好奇心的驅使下她點進了直播間，離開的時候已經(jīng)下了5單。據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍和4.7倍。

“在全國加快復工復產(chǎn)的浪潮中，消費者積攢了數(shù)月的消費需求在疫情防控常態(tài)化的當下正有序釋放。”小米集團副總裁盧偉冰表示，“五一”假期，人們紛紛走出家門，開啟逛街吃飯和“買買買”模式，帶動了小米全國線下門店在“五一”期間客流量環(huán)比大幅增長。

消費品質持續(xù)上臺階

頻繁啟動的購物節(jié)、多種多樣的讓利方式，持續(xù)不斷地點燃著消費熱情。不只是“買買買”，購物節(jié)立足拉動消費回補，同時著眼于固化和推廣消費新模式。

上海市商務委主任華源表示，“五五購物節(jié)”不僅將是疫情影響下線上流量反哺實體經(jīng)濟的一次積極嘗試，更將進一步順應并固化疫情催生的消費新業(yè)態(tài)、新模式。“通過舉辦‘五五購物節(jié)’將疫情中催生出來的新型消費、升級消費以及新的消費理念、消費方式進行固化和推廣，助力商家打造更多消費新場景新渠道，為消費者提供更加多元和便捷的消費選擇。”

一組組數(shù)據(jù)背后，是消費需求、消費理念、消費方式的改變，更是消費升級大趨勢的體現(xiàn)。

新的消費需求出現(xiàn)。健康需求明顯增多，洗衣機、自動洗手機等除菌類智能產(chǎn)品成為新的熱銷產(chǎn)品。隨著人們宅家時間變長，智能家居需求明顯增長。小米數(shù)據(jù)顯示，智能空調、智能門鎖、智能風扇、智能音響、小米手表等品類銷量同比增長超200%。此外，冰激凌機、奶茶機等廚房小家電銷售額同比增長超300%，空氣炸鍋增長近900%，餐具消毒器增長超1500%……

消費品質更上一個臺階。在主打品牌消費、品質消費的“雙品網(wǎng)購節(jié)”上，代表著消費升級方向的“小而美”產(chǎn)品成為亮點。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，“雙品網(wǎng)購節(jié)”首日，反向定制模式商品同比增長288%。

消費方式發(fā)生變化。董超分析，今年一季度，社會消費品零售總額78580億元，同比下降19%。但是，與網(wǎng)絡相關的消費新業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，一季度實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.9%，增速比1月份至2月份快2.9個百分點，網(wǎng)購已經(jīng)成為拉動內需的重要方式。

“現(xiàn)在的數(shù)字只是剛剛開始。從淘寶直播間、各大商圈、街邊小店等不斷刷新紀錄并向上跳躍的數(shù)字中，我們能看見上海‘五五購物節(jié)’促消費的巨大成效，看見新消費爆發(fā)的無限潛能。未來，阿里巴巴還將在5月和6月繼續(xù)推出促消費實招，形成可持續(xù)的新消費增長點。”阿里巴巴相關負責人表示。

紅紅火火的購物節(jié)還將繼續(xù)。記者了解到，即將到來的“六一”兒童節(jié)、端午節(jié)，線上線下都在摩拳擦掌，推出購物節(jié);而已持續(xù)多年、受到消費者歡迎的“618購物節(jié)”“暑期清涼購物節(jié)”也將如期推出，把更多新品優(yōu)品、大力度的優(yōu)惠送到消費者面前。

徐佩玉