10月27日,電影《金剛川》總票房已突破4億,進(jìn)入2020年度票房榜前十名;《喜寶》總票房破億,成為今年第二部票房破億的國產(chǎn)愛情電影。
從7月20日至10月27日,2020年中國電影市場已經(jīng)復(fù)工100天,電影的拍攝、制作與放映都在逐漸回到正軌。如今,電影市場恢復(fù)到了什么水平?未來的賀歲檔和春節(jié)檔,又會出現(xiàn)哪些新特點(diǎn)?
復(fù)工百天:120億+、56%
票房超120億,達(dá)到去年同時期票房的56%,這是中國電影市場在復(fù)工100天之后交出的成績單。
7月20日,全國低風(fēng)險地區(qū)影院陸續(xù)恢復(fù)營業(yè),電影院嚴(yán)格按照防疫要求將上座率控制在30%以內(nèi),觀眾測溫掃碼進(jìn)場、全程佩戴口罩觀影。復(fù)工初期,影院播放的主要是“老片+少量新片”,《誤殺》《多力特的奇幻冒險》《星際穿越》等影片成為票房的主力。
回顧中國電影“回血”的這100天中,有兩個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn),一個是《八佰》上映和七夕檔,另一個是國慶檔的到來。
8月14日,全國影院上座率限制放寬至50%?!栋税邸氛缴嫌澈螅珖娪皢稳掌狈繒r隔221天后再度破億。隨后8月25日迎來七夕檔,《我在時間盡頭等你》單日票房2.7億,刷新七夕檔票房紀(jì)錄,當(dāng)日的電影總票房更是達(dá)到5.27億,與去年成績接近。
在近日舉辦的“重啟百日:電影市場全面繁榮有多遠(yuǎn)”主題沙龍上,燈塔數(shù)據(jù)分析師趙丹分享的報告顯示,從7月20日到8月20日,復(fù)工初期單日票房約為去年同期的1/10;而在《八佰》上映、七夕檔之后,單日票房已經(jīng)基本與去年同期持平。
隨后,國慶檔的到來將這一數(shù)字推得更高。中秋疊加國慶,這一“史上最特殊”的國慶檔以近40億元的票房成績收官,成為歷史上票房第二高的國慶檔。10月3日,中國電影年度總票房在觀眾觀影熱情的加持下突破了100億。
這些票房的背后,觀眾群體的分布有變化嗎?燈塔數(shù)據(jù)顯示,與2019年同期對比,90后是購票占比增長最快的年齡段;從性別比例來看,男性購票用戶占比達(dá)到49%,增長4%;而在城市分布上,由于三四線城市電影市場恢復(fù)更快、復(fù)工后國產(chǎn)片較多等因素的影響,三四線城市票房占比有所提升,達(dá)到了38%。
票房超越北美,國產(chǎn)電影撐起復(fù)工
2020年,受新冠肺炎疫情影響,全球電影業(yè)經(jīng)歷了較為漫長的“寒冬時期”。疫情導(dǎo)致國外多數(shù)影院無法營業(yè),影片的拍攝和制作進(jìn)度變慢,《007:無暇赴死》《速度與激情9》等多部大片宣布延期,漫威電影宇宙的《黑寡婦》也告別2020年,改至明年上映。
一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是,在進(jìn)口片較少的情況下,是國產(chǎn)電影撐起了正在穩(wěn)步復(fù)工的中國電影市場。
燈塔數(shù)據(jù)顯示,在復(fù)工前期,《八佰》和《我在時間盡頭等你》在一定程度上起到了“救市”作用,《八佰》的票房“日冠”天數(shù)更是累計超過一個月,占比超過1/3。
在中國電影市場復(fù)工的100天里,電影《八佰》以超31億的累計票房位居首位,《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》位居二、三名,《奪冠》《我在時間盡頭等你》分列四、五名,前五名均為國產(chǎn)影片,總票房超過80億。
而同樣被視為“救市之作”,《信條》在國內(nèi)市場的表現(xiàn)可以說是“雷聲大雨點(diǎn)小”。
就在北京時間10月15日0時,2020年中國電影票房市場累計票房達(dá)129.5億人民幣(合19.3億美元)這也讓中國正式超越北美,歷史上首次成為全球第一大票倉。《八佰》登頂2020年度全球電影票房冠軍。
盡管今年的成績有著一定“特殊性”,但在國外電影市場尚未完全復(fù)工時,可以預(yù)見的是,國產(chǎn)片還將在很長一段時間內(nèi)繼續(xù)支撐電影市場。同時,影片的口碑就顯得更加重要。
燈塔研究院院長牧晨表示,在國慶檔的票房表現(xiàn)中,影片的頭部效應(yīng)和口碑作用依然明顯,國慶檔排名前三的影片貢獻(xiàn)了超九成票房,同時《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》等高評分影片在票房走勢上完成了多次逆襲。伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯也談到,今年國慶檔影片中有多部影片來自春節(jié)檔,體量、品質(zhì)相對更優(yōu),某種程度上這也是制造了高票房的重要原因之一。
賀歲、春節(jié)檔影片扎堆,但這些片子還缺乏
2020年的電影市場十分特殊,受疫情影響,原定于春節(jié)檔的影片選擇在國慶檔上映;而原定于暑期、國慶等檔期的電影,也把希望瞄準(zhǔn)了年底的賀歲檔和2021年的春節(jié)檔。
對于即將到來的賀歲檔,目前已確定有《除暴》《一秒鐘》《赤狐書生》《日不落酒店》《星際俠探》《拆彈專家2》《晴雅集》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等影片定檔,國產(chǎn)片依然“獨(dú)占”電影市場,但強(qiáng)男性向影片和親子影片較少。
根據(jù)燈塔的受眾分析,在賀歲檔熱度排名前三的影片中,《拆彈專家2》的觀影人群明顯偏向于男性;另一邊,由易烊千璽主演的《一朵小紅花》最受25歲以下女性青睞,而由陳立農(nóng)、李現(xiàn)主演的《赤狐書生》也呈現(xiàn)出明顯的女性受眾偏好。
盡管距離2021年春節(jié)還有幾個月的時間,但接連五部影片的官宣定檔也已經(jīng)提前吹響了春節(jié)檔大戰(zhàn)的號角,“至少我知道的還有七部電影奔著這兒來了”,張文伯透露,明年春節(jié)檔的戰(zhàn)局依然有很大變數(shù)。
。
對于2021年春節(jié)檔的前景,阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理楊海表示自己持樂觀態(tài)度。多部優(yōu)質(zhì)影片集中供給,既包括已積累600萬“想看”的品牌IP《唐人街探案3》,也包括奇幻懸疑題材《刺殺小說家》、國漫《哪吒重生》等。“春節(jié)檔是新類型最大的舞臺,觀影人群足夠新,帶來的關(guān)注度也足夠高。”楊海表示,“今年,偏成人向的動畫電影首次登上春節(jié)檔,也會是很好的檢驗(yàn)機(jī)會”。
影院已經(jīng)重啟100天,受疫情影響,電影行業(yè)的發(fā)展仍存在一些未知數(shù),未來將有多部影片集中上映,在口碑效應(yīng)愈發(fā)重要的當(dāng)下,期待這些影片能推動中國電影市場進(jìn)一步走向繁榮。(作者:任思雨)
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