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這個“五一”假期，國內旅游出現(xiàn)井噴式爆發(fā)。安徽黃山也不例外。5月1日晚，黃山風景區(qū)管委會發(fā)布公告提醒游客，景區(qū)5月2日實名預約網絡購票游客人數(shù)，已達疫情防控條件下線上售票限額3.55萬人，建議游客選擇其他旅游路線，或改日進山。

2021年一季度，黃山市共接待游客970.12萬人次，同比增長112%，較2019年恢復70%，旅游總收入100.19億元，同比增長113%，較2019年恢復65%。

一切逐步向好。但在旅游業(yè)大變局背景下，面對文旅融合大勢，尤其是在經歷新冠肺炎疫情的“嚴寒”之后，旅游業(yè)如何突出重圍，通過供給側改革實現(xiàn)“二次起跳”，已經成為業(yè)界共同關注的問題。

“疫情之下游客減少只是黃山一次小‘陣痛’。”黃山市市長孫勇認為，“黃山更大的‘陣痛’應該是經歷了40年發(fā)展后的轉型升級。”

近年來，旅游大省云南、四川、甘肅、貴州、福建，都吹響了“二次創(chuàng)業(yè)”的號角。隨著全域旅游的推進，旅游業(yè)態(tài)百花齊放，景區(qū)之間的競爭日趨激烈。黃山旅游也遇到了行業(yè)普遍存在的問題——創(chuàng)新不足，發(fā)展步伐放緩。以往靠山吃山的“門票經濟”正受到“夜光經濟”“民宿經濟”等新興消費范式的沖擊;傳統(tǒng)旅行社趨冷，自助游日漸成為常態(tài);旅客主體年輕化趨勢凸顯，體驗性、享受性與互動性正成為拉動消費的新賣點。

“門票經濟”：還會賣門票，但不能只依賴門票

“桃花源里人家”，特指黟縣徽派古村落西遞。這里保存著景區(qū)第一張門票：一張拆開的香煙盒紙，背面手寫“兩角”字樣，蓋著村委會的公章。從20世紀80年代的2角，到如今的52元，西遞景區(qū)門票前后變遷了10多次，一張張不同面值的門票成為黃山市旅游發(fā)展最好的見證。

“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去!”1979年7月15日，鄧小平同志視察黃山時發(fā)出了鏗鏘聲音。那一年，黃山玉屏樓賓館僅有一張桌子、兩張床、一盞吊燈，整個賓館二樓只有一個不到3平方米的公用洗手間。

鄧小平同志“黃山談話”開啟了中國現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展之路。安徽以黃山得天獨厚的自然資源為依托，開始了第一次創(chuàng)業(yè)，著力打造中國旅游產業(yè)發(fā)展的先行區(qū)。1996年，黃山旅游發(fā)展股份有限公司成立，發(fā)行了“中國第一支完整意義的旅游概念股”，一時風頭無二。

40年的改革、摸索與創(chuàng)新，黃山已經成為安徽最亮麗的一張名片，黃山旅游創(chuàng)建制定的數(shù)十項旅游服務地方標準，也被吸納為行業(yè)標準，成為中國山岳景區(qū)的標桿。

徽黃旅游集團黨委書記、董事長朱武認為：“如今，發(fā)展旅游主要靠景區(qū)升級、業(yè)態(tài)升級、服務升級來實現(xiàn)。”從2012年開始，門票在該企業(yè)總收入中的比重從九成下降到去年不足六成。而聞名中外的黃山風景名勝區(qū)，門票收入占據(jù)其旅游收入的近三分之一。

黃山旅游發(fā)展股份有限公司黨委書記、董事長章德輝坦言，在黃山風景區(qū)轉型升級進程中，依然會賣門票，但不能依賴門票，“傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務要橫向擴張，新型業(yè)務應縱向拓展”。

從2016年起，圍繞“走下山、走出去”目標，黃山風景區(qū)開始向新興業(yè)務拓展：通過讓景點“輪休”，景區(qū)森林覆蓋率已由20世紀70年代的56%提升到98.29%。在山上做足“減法”的同時，黃山景區(qū)努力在山下做“加法”。“旅游+小鎮(zhèn)”“旅游+電商”“旅游+文傳”“旅游+農旅”……黃山風景區(qū)加大對外拓展和資本運作步伐，努力實現(xiàn)公司從單一發(fā)展向聯(lián)動協(xié)調發(fā)展轉變，從內涵增長向外延拓展轉變、從景點旅游向全域旅游轉變、從資產經營為主向資產經營和資本運營并重轉變。

加大供給側改革力度，正成為開啟黃山“二次創(chuàng)業(yè)”的一把新鑰匙。在黃山市歙縣，油菜花攝影節(jié)、新安江山水畫廊國際馬拉松賽、百里大畫廊百車自駕、徽州古城民俗文化節(jié)等活動輪番上場，成為創(chuàng)新旅游宣傳營銷、放大山水人文優(yōu)勢的重要抓手。

“隨著旅游業(yè)態(tài)多元化和游客消費的理性化，加上政府指導價乃至免費，門票收入的占比會逐漸降低。”安徽師范大學副校長陸林認為，“培育新的旅游產業(yè)增長點，在多元化經營上加大投入，提升游客‘復玩率’，才能實現(xiàn)旅游業(yè)的升級換代。

“夜光經濟”：拓展旅客時間就是拓展消費空間

夕陽剛落，明經湖前，西遞古村景區(qū)的噴泉開始隨著音樂搖擺，依托山、水、牌樓，集聲、光、電等現(xiàn)代科技手段的水幕光影秀表演《西遞傳奇》正在上演。這是徽黃旅游集團斥資3000萬元對西遞進行基礎設施技術升級、著力打造“夜光經濟”的新產品。

近年來，許多大城市和景區(qū)都致力于夜間“亮”起來。北京、上海、天津、重慶等地頒布了相關指導意見，青島、杭州、西安、成都等多地也都出臺過相關政策，掘金“月光經濟”。

“拓展旅客時間就是拓展旅游消費空間。”黃山市文旅局局長徐達河介紹，黃山市從2019年開始，按照全市全域聯(lián)動發(fā)展的思路，打造以中心城區(qū)為核心，歙縣古城、黟縣古村落群、齊云小鎮(zhèn)、湯口旅游小鎮(zhèn)等為支撐的夜間經濟重點集聚區(qū)，形成“月照七星、眾星拱月”的夜間經濟發(fā)展格局。

通過圍繞“旅游+”和全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，不斷豐富黃山城市夜游、夜宴、夜演、夜購、夜娛、夜宿業(yè)態(tài)，黃山旅游業(yè)正從“靜態(tài)展覽”轉向全時段、立體化“活態(tài)傳承”：新安江上，游船夜宴方興未艾，創(chuàng)意燈光秀、戲曲表演相映生輝;以屯溪老街、徽州坊為重點的徽文化特色商業(yè)街區(qū)正成為黃山旅游夜間消費集聚區(qū);針對90后、00后消費群體，結合AR、VR等新技術和新材料應用，徽州文化博物館等文化場館夜間開放正積極推進;24小時書屋、“徽州夜話”、夜間音樂演藝、夜跑、夜釣等黃山夜生活正日益成為外地旅客體驗黃山文旅魅力的網紅“打卡”項目。

國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心研究員馮奎認為：“黃山的‘夜光經濟’應該立足徽文化內核，打造一個立體、活態(tài)的文化畫廊，讓游客走進歷史深處，感受和體驗徽文化的博大精深，旅游業(yè)才能行穩(wěn)致遠。”

“民宿經濟”：是經濟產業(yè)也是生活方式

粉墻黛瓦馬頭墻的徽州古民居群點綴在氤氳的水霧和炊煙中，黃山市休寧縣祖源村恍若人間仙境。

祖源民宿群“夢鄉(xiāng)村”經營者、來自上海的龐煥泰告訴記者，2015年前，祖源是一個高山空心村，村子里留守的村民不到50戶，年均收入6000元。

6年間，祖源“夢鄉(xiāng)村”已成為皖南地區(qū)知名民宿品牌，通過建筑用工、服務用工，不僅帶動了當?shù)氐霓r家樂、運輸、種植等產業(yè)，回村居住的農戶也達到了百余戶。

“夢鄉(xiāng)村”的故事只是黃山民宿發(fā)展的一個縮影。據(jù)估計，到2022年，黃山民宿總量將達4000家，經營收入達40億元。在龐煥泰看來，唯有實行差異化發(fā)展，避免同質化競爭，黃山民宿才有未來。在徽州區(qū)潛口鎮(zhèn)的潛口老街，記者看到，沿街的30余棟幾近廢棄的徽州民居已經被龐煥泰陸續(xù)裝修和功能分區(qū)改造。一條集名吃、名品、名醫(yī)的生態(tài)康養(yǎng)特色街區(qū)正初具雛形。

“未來，旅游的發(fā)展方向應當是創(chuàng)造一種新的生活方式，以滿足城市時代人們對美好生活的向往。”北京大學建筑與景觀設計學院教授俞孔堅認為，“民宿不同于賓館，應該能滿足不同游客對多樣生活方式的需求。”

追尋教育家陶行知的腳步，俞孔堅在黃山市徽州區(qū)西溪南村構建了自己的“釣雪苑”。“釣雪苑”構筑了集研學、文創(chuàng)、民宿、有機食品等于一體的全域旅游方式。

“全域旅游必須從‘營造風景’轉變?yōu)?lsquo;營造生活’，核心是‘看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁’。”俞孔堅說，“只有讓徽文化的原真性、完整性以及民間生活的尋常景觀真正成為全域旅游的重要體驗內容，黃山才能成為整個華東地區(qū)的休閑后花園。”

據(jù)了解，為了實現(xiàn)旅游業(yè)“二次起跳”，黃山市已經定下了文旅融合的重要階段性目標：到2022年，黃山市旅游接待總量將突破9000萬人次，旅游業(yè)總收入突破800億元，過夜游客達到1300萬人。

“到2022年，黃山市將基本形成文化和旅游產業(yè)全方位、深層次融合發(fā)展格局，文化和旅游產業(yè)增加值明顯提高，建成一批特色文化旅游項目，培育一批具有較大影響力和競爭力的文化旅游企業(yè)，形成一批知名文化旅游品牌。”黃山市政府副市長程紅說。

（本報記者 常 河 馬榮瑞）