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2021上海旅游節(jié)今天拉開帷幕。今年特別推出了“建筑可閱讀，城市微旅行”這一年度主題，圍繞“建筑可閱讀”、文旅“惠民季”、“云上”旅游節(jié)、“上海故事”城市宣推、“文旅商聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)”五大系列活動(dòng)，用“全城接力、全民參與、全媒體呈現(xiàn)”的打開方式，為廣大市民群眾帶來一屆難忘的上海旅游節(jié)。

上午9點(diǎn)，特別節(jié)目——“建筑可閱讀”十二時(shí)辰全媒體大直播開啟。在大直播中，市文化旅游局局長方世忠就“旅游節(jié)和建筑可閱讀”接受訪問。

問：上海旅游節(jié)經(jīng)歷了32載，已成為上海金秋時(shí)節(jié)的城市慶典，讓上海市民樂享其中，讓來滬游客為之傾心，讓未來之客充滿向往。上海旅游節(jié)到底有一種什么樣的“魔力”？

答：深化世界著名旅游城市建設(shè)是我們上海旅游“十四五”最重要的目標(biāo)和愿景。旅游是大民生、大產(chǎn)業(yè)、大展示，事關(guān)民生福祉、事關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、事關(guān)城市形象。作為全國最早創(chuàng)辦的旅游節(jié)慶品牌，上海旅游節(jié)今年進(jìn)入第32屆，邁入“而立之年”，她已成為城市的窗口，已成為賦能的平臺(tái)，已成為大眾的節(jié)日。但上海旅游節(jié)始終在“變與不變”中尋求自我突破、探索模式創(chuàng)新、努力引領(lǐng)潮流。我們的體會(huì)是，可變的是旅游節(jié)的辦節(jié)方式，不變的是旅游節(jié)的宗旨初心，這就是，讓市民游客走進(jìn)美好和歡樂。

問：今年的旅游節(jié)在疫情防控常態(tài)化背景下，將會(huì)有哪些特點(diǎn)？

答：疫情對(duì)旅游業(yè)發(fā)展，既是挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。為了適應(yīng)疫情防控常態(tài)化、旅游需求分眾化和城市品牌特色化的新趨勢(shì)，今年的旅游節(jié)還是聚焦人民城市的重要理念，突出呈現(xiàn)三大辦節(jié)特點(diǎn)：

一是文化味、新玩法。今年我們首次以年度特色文化主題來創(chuàng)意打開旅游節(jié)，也就是“建筑可閱讀，城市微旅行”，推動(dòng)“建筑可閱讀”IP的快速轉(zhuǎn)化、快速破圈，為上海都市旅游帶來新流量、新內(nèi)容和新玩法。

二是數(shù)字化、時(shí)尚感。今年我們突出“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，推動(dòng)線上線下融合，讓豐富的文旅供給活躍在“云端”、遍布于“指尖”，讓“預(yù)約出游”成為線下旅游的新時(shí)尚，讓市民游客安心、放心、開心。

三是更惠民、煙火氣。今年我們加大文化旅游惠民力度，實(shí)施門票半價(jià)，推出更多“優(yōu)惠購”“優(yōu)惠游”“優(yōu)惠行”活動(dòng)，“一江一河潮玩地”“家門口的好去處”“新國貨、新國潮”等你來打卡，“名店、名廚、名菜、名味”邀你來品嘗。

問：為什么把“建筑可閱讀、城市微旅行”選定為上海旅游節(jié)首個(gè)年度主題？

答：上海是都市型的全域旅游，不僅有美麗風(fēng)景，更有美好生活，“處處是景、時(shí)時(shí)宜游、行行可看、人人共享”是上海旅游的最大特色。所以，我們堅(jiān)持從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，鍛造上海文旅的核心競(jìng)爭力。這次上海旅游節(jié)平臺(tái)和“建筑可閱讀”IP的大碰撞，我們就是希望旅游節(jié)產(chǎn)生疊加效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)。

一是展示上海魔力。上海素有“萬國建筑博覽”的美譽(yù)，既有以公共機(jī)構(gòu)為代表的外灘建筑群，也有以市民居住為特色的衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)，還有以改革開放為標(biāo)志的浦東天際線。這些建筑承載了上海的紅色文化、海派文化、江南文化，是上海的魔力所在。

二是體驗(yàn)美好生活。閱讀建筑就是閱讀上海的城市變遷，就是體驗(yàn)上海的城市文化，就是感受上海的城市生活。我們想引導(dǎo)市民游客，透過一幢幢優(yōu)秀建筑、一片片歷史街區(qū)，以近距離、慢生活、微旅行的方式，去發(fā)現(xiàn)“里弄小巷”的別樣景致，去體驗(yàn)“梧桐深處”的美好生活。

三是打響文化品牌。上海是世界觀察中國的窗口。我們希望利用“建筑可閱讀”品牌的標(biāo)識(shí)性、影響力和美譽(yù)度，全力打響上海文化品牌，增強(qiáng)上海的全球敘事能力，講好精彩的上海故事，塑造可親、可愛、可敬的中國形象。

我們相信，這次上海旅游節(jié)與媒體合作的“建筑可閱讀十二時(shí)辰大直播”，全城接力，全民參與，全媒呈現(xiàn)，一定會(huì)讓中外游客以全新的方式、直觀的體驗(yàn)，感受到，建筑是可閱讀的，街區(qū)是可漫步的，公園是可休憩的，上海這座城市始終是有溫度的。