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媒體談有國貨掛“假洋牌”：倘若質量過硬，又何愁營銷不自信

發(fā)布日期： 2021-12-10 07:48:34 來源：中國青年報

近日，中國證監(jiān)會對床墊生產企業(yè)慕思發(fā)出了一份問詢函。其中要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國人說明其基本情況以及其與公司產品的關系；同時說明公司是否對外宣傳此人、是否與實際情況相符，對外宣傳自身產品是否表述恰當和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及國產品牌掛“假洋牌”的討論。

可能很多消費者和我一樣，一直認為慕思是一家外國品牌，而廣告宣傳里的白胡子老外，大概就是像肯德基老爺爺一樣的創(chuàng)始人。事實上，慕思是創(chuàng)立于2004年的一家國產品牌，白胡子老外很可能只是一個廣告模特。這種大搞“洋元素”的廣告宣傳，構成了對消費者的刻意誤導。慕思產品定價高昂，消費者支付的“品牌溢價”，更像是精心布局的“套路”。

明明是國產品牌，卻要在公司名稱、品牌名稱、廣告宣傳等方面大量使用外國元素，以此包裝成“高大上”的洋品牌形象欺騙消費者，類似情形并非個別現(xiàn)象。在家裝、服裝、化妝品、嬰幼兒用品等領域，不乏名稱帶著“洋味兒”的品牌。

國產品牌掛“假洋牌”，想盡辦法誤導消費者，似乎越“洋”越“高大上”，這在表面上，是一種營銷不自信——貌似只有掛上“假洋牌”，才能在市場上更有競爭力，才能賣得更好賺得更多。在本質上，這也暴露出某些企業(yè)價值追求的偏差——大量精力不是花在如何精益求精提高質量，想的不是如何以更優(yōu)惠的價格給消費者提供優(yōu)質服務，而是通過“洋包裝”等營銷手段忽悠消費者購買。

品牌打造沒有捷徑可走，要想在價格上向某些世界知名品牌看齊，首先要在質量上真正實現(xiàn)“高大上”。倘若質量過硬，又何愁營銷不自信？光明正大的國產品牌，何須弄些“假洋牌”來裝腔作勢？

國貨自強，首先要國貨自信。只要產品質量過硬，只要服務有保障，消費者對國貨產品自然會有信心。比如華為、大疆等國產品牌，就深受消費者的喜愛和追捧。消費者熱衷追捧優(yōu)質國貨，生產企業(yè)更該有這樣的國貨自信，去扎扎實實搞制造、搞創(chuàng)新，而不是采取一些不道德的欺騙手段，打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信，在經濟“雙循環(huán)”背景下，日趨理性的國內消費者，片面崇尚“洋牌”的必然越來越少。

慕思廣告是否涉嫌虛假宣傳，相關部門應當介入調查。對于某些企業(yè)為牟取利潤掛“假洋牌”欺騙消費者的行為，應當依法進行嚴厲懲處。消費者權益保護組織在提醒消費者擦亮眼睛之外，也可以嘗試拿起法律武器，通過公益訴訟等方式糾正企業(yè)不正當的營銷。當越來越多的中國品牌，成長為高質量、高品位的“國貨之光”，“真國產”掛“假洋牌”現(xiàn)象自然偃旗息鼓。