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2023年2月24日，上海，日本建筑大師安藤忠雄設計的網(wǎng)紅新華書店“光的空間”，市民在此閱讀選購圖書。視覺中國 圖

(資料圖片僅供參考)

2023年全國兩會前夕，澎湃新聞記者從民進中央網(wǎng)站獲悉，民進中央擬向全國政協(xié)十四屆一次會議提交《關(guān)于推動實體書店創(chuàng)新發(fā)展 助力文化強國建設的提案》。

民進中央在提案中指出，實體書店已經(jīng)由單純賣場發(fā)展成為提供包括閱讀服務在內(nèi)的各類文化服務產(chǎn)品的文化綜合體，發(fā)揮著推動全民閱讀、建設書香社會、提高全民族科學文化素質(zhì)、助力文化強國建設的重要作用。近年來，實體書店發(fā)展遭遇困難。

一是實體書店的生存空間被擠壓?！?020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為970.8億元。受疫情影響，這一數(shù)字相較2019年有所下滑，但網(wǎng)上渠道仍然保持正向增長，占總圖書零售市場規(guī)模的79%?？梢娋€上購書是消費者的首選方式。電商以不惜虧本的低折扣、返券送券等活動，使讀者紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡購書。出版社普遍重視線上業(yè)務，將更多力量投入到網(wǎng)店渠道建設上，不再將實體書店作為主要銷售渠道，一些中小出版機構(gòu)甚至出現(xiàn)不愿給實體書店供貨的情況。

二是實體書店資金鏈斷裂風險加大。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會發(fā)布《全國實體書店經(jīng)營情況調(diào)研報告》顯示：2022上半年，9.56%的書店沒有收入，32.09%的實體書店收入在10萬元以下?，F(xiàn)金流問題突出，34.71%的書店表示，現(xiàn)金流已受影響，難以為繼；54.53%的書店表示已受影響，尚可維持；3.82%的書店表示即將產(chǎn)生影響。實體書店的人員工資、店面租金、物業(yè)費用、貨款給付等各項支出并未減少，但由于長時間沒有營業(yè)收入，導致資金短缺，資金鏈斷裂風險加大，給書店經(jīng)營發(fā)展帶來的巨大影響。

三是實體書店線上運營能力較低。實地書店嘗試通過線上渠道，進行業(yè)務拓展和經(jīng)營轉(zhuǎn)型。《全國實體書店經(jīng)營情況調(diào)研報告》顯示，實體書店62.17%在通過社群賣書，35.92%在通過網(wǎng)店賣書，17.3%在做線上讀書會，17%在通過直播賣書。實體書店具有內(nèi)容基因和復購屬性，私域流量運營是促進書店發(fā)展的有效途徑，但是，實體書店私域流量建設情況卻并不樂觀，調(diào)查報告顯示，實體書店45.47%無私域流量，44.97%私域流量在1萬人以下，僅有不到10%的企業(yè)擁有1萬至50萬以上的私域流量。

為助力實體書店創(chuàng)新融合、做優(yōu)做強，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強國建設，民進中央在提案中建議：

一是規(guī)范圖書出版銷售價格。圖書零售線上線下價格差異問題由來已久，而實體書店普遍嘗試網(wǎng)上銷售讓這個問題愈發(fā)突出。建議參照世界通行做法，堅持“文化例外”原則，推進文化立法，限定新書出版一年之內(nèi)不得隨意打折。加大市場監(jiān)管力度，對惡意競爭、破壞市場秩序的出版發(fā)行單位予以懲戒。引導網(wǎng)上書店圖書售價向?qū)嶓w書店圖書售價靠攏，逐步實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同價銷售，保護實體書店的生存空間。

二是加大金融信貸支持力度，緩解實體書店現(xiàn)金流壓力。建議相關(guān)部門主動協(xié)調(diào)金融機構(gòu)，爭取金融信貸機構(gòu)能夠為實體書店提供低息、免息、貼息等優(yōu)惠政策，并提供方便、快捷、簡化的申請程序，以助實體書店渡過難關(guān)。

三是支持實體書店發(fā)展線上業(yè)務。支持和指導行業(yè)協(xié)會開展面向?qū)嶓w書店的線上運營培訓，幫助實體書店盡快提升線上運營能力水平。一些大型電商都已經(jīng)建設了“分享+分利”模式的網(wǎng)絡聯(lián)盟平臺，聯(lián)盟成員分享電商商品，可獲得比例不等的銷售分成，但目前主要向個人用戶開放，需要主管部門進行協(xié)調(diào)，使大型電商向所有實體書店開放網(wǎng)絡聯(lián)盟平臺并提供較優(yōu)的返利政策。

四是引導實體書店業(yè)務模式的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級。實體書店應發(fā)揮更多文化公共服務功能，發(fā)展為社區(qū)周邊或是商圈必備的文化設施和文明載體，成為促進文化市場繁榮、鞏固先進文化傳播陣地的重要載體。建議出臺更多促進實體書店功能多元化轉(zhuǎn)型升級的扶持政策。在行業(yè)評價體系中，增加參與惠民活動、貢獻社區(qū)文化建設、推廣全民閱讀、傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化等方面的評價指標。