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春天如約而至。在北京市政府的政策扶持下，京城內(nèi)各區(qū)特色主題實(shí)體書店迎來“開門紅”。

少兒書店、親子沉浸式閱讀書店、社區(qū)書店、藝術(shù)主題書店、簽名本主題書店……在北京，這些實(shí)體書店有的位于安靜的公園河畔，有的地處熱鬧的市區(qū)街心，有的坐落在偏遠(yuǎn)的郊區(qū)一隅，它們憑借各自的優(yōu)勢特色和復(fù)合業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，成為人們打卡消費(fèi)閱讀休閑的心靈“世外桃源”。

沉浸式閱讀筑起兒童“快樂星球”

(資料圖片僅供參考)

這是樂舞樂讀書店內(nèi)的沉浸式表演空間

鏗鏘有力的詩朗誦配合傳統(tǒng)舞蹈，翩翩舞姿演繹古代文人情懷，燈光和音樂交織出沉浸式的體驗(yàn)氛圍，腦海從此對此情此景有了深刻的記憶。這精彩的一幕發(fā)生在樂舞樂讀書店內(nèi)的小劇場，這家書店位于密云區(qū)西南角，用書店主理人潘曉龍的話來說就是地處密云的“邊角處”。

“很多孩子大老遠(yuǎn)跑到這里來讀書，為了讓閱讀達(dá)到更好效果，我們探索出詩歌與舞蹈相結(jié)合的藝術(shù)呈現(xiàn)模式，讓大家對晦澀難懂的詩歌產(chǎn)生興趣，形成獨(dú)特記憶?！迸藭札堈f，將書籍與舞蹈、音樂等藝術(shù)形式相結(jié)合，可以給孩子成長帶來一種無形的力量陪伴，讓他們對世界產(chǎn)生不同角度的看法。

這是3月15日拍攝的樂舞樂讀書店內(nèi)的直播間

除了精彩小劇場，書店還有直播間，每天會(huì)在社交平臺上進(jìn)行直播，直播并不售賣書本，而是通過活動(dòng)來贈(zèng)書，進(jìn)行閱讀推廣。通過持續(xù)直播，書店吸引到越來越多的顧客，“今年一季度，我們明顯感覺到大家購書、看書的欲望在增長，這是我們信心的來源?！迸藭札堈f。

同為少兒書店的著迷星球圖書島，位于順義區(qū)金蝶軟件園A座主樓一層大廳東南角。走進(jìn)書店，仿佛步入一座小鎮(zhèn)，清脆的八音盒音樂圍繞四周，大落地窗、綠樹成蔭、小雨棚的設(shè)計(jì)打造出一片知識的熱帶雨林。

這是3月15日拍攝的著迷星球圖書島

為營造出孩子們心目中的書店“桃花源”，書店對不同閱讀室進(jìn)行劃分，有汽車科普主題屋、哈利·波特主題屋、太空宇宙主題屋、二十四節(jié)氣主題屋、自然科學(xué)主題屋，還有針對雙語教育的英文原版閱讀空間，被順義區(qū)評為新時(shí)代文明實(shí)踐示范基地，同時(shí)也是順義區(qū)歸國華僑聯(lián)合會(huì)之家。

“這個(gè)房間叫‘我是公主’，為女生提供書籍，強(qiáng)調(diào)女性自我保護(hù)和自我權(quán)益維護(hù)，是女孩子們最喜愛的空間。”著迷星球圖書島主理人朱莉介紹，“經(jīng)營圖書確實(shí)困難，孩子和家長更希望能擁有舒適的閱讀空間，因此我們結(jié)合空間環(huán)境和資源優(yōu)勢為他們打造沉浸式的閱讀體驗(yàn)空間?！?/p>

這是3月15日拍攝的著迷星球圖書島

作為書店創(chuàng)始人，朱莉的愿望是希望這里成為孩子們看世界的一個(gè)窗口。在市政府和區(qū)政府的支持下，書店不斷完善經(jīng)營模式，春節(jié)期間舉辦了大量精彩的文化活動(dòng)，在消費(fèi)點(diǎn)評軟件上獲得高分好評，“我們不僅要吸引順義讀者，更要吸引全國各地的讀者，通過與讀者面對面交流，他們的反饋也為書店經(jīng)營提供了寶貴思路?！?/p>

復(fù)合業(yè)態(tài)融合助推書店創(chuàng)新發(fā)展

這是3月15日拍攝的新華書店溫榆河田園店

咖啡奶茶、圍爐煮茶、文創(chuàng)手辦、非遺產(chǎn)品……這些深受年輕人喜愛的消費(fèi)品如今成為不少實(shí)體書店的“標(biāo)配”，推動(dòng)實(shí)體書店加速創(chuàng)新發(fā)展。

2022年開業(yè)的北京市順義新華書店溫榆河田園店坐落在京城“綠肺”溫榆河公園順義區(qū)段內(nèi)，憑借豐富的圖書種類和特色產(chǎn)品上榜北京閱讀空間類“網(wǎng)紅”打卡地榜單，“玻璃幕墻”“小熊奶茶”“溫榆河日出”成為讀者心中的“網(wǎng)紅”。與其他新華書店門店不同，田園店依托公園資源，推動(dòng)文旅融合，打造集閱讀、活動(dòng)、簡餐等多功能空間為一體的綜合性書店，讓讀者享受“書里書外”的美好生活。

這是3月15日拍攝的新華書店溫榆河田園店

近年來，北京加大全民閱讀政策扶持，據(jù)北京市順義新華書店有限責(zé)任公司總經(jīng)理張秀梅介紹，書店自2016年至2022年期間共獲得實(shí)體書店扶持資金200多萬元，在一定程度上緩解了生存壓力，對新華書店的健康穩(wěn)定發(fā)展起到保駕護(hù)航的作用。

在西城區(qū)的鬧市街旁，中國新聞書店也享受著經(jīng)營項(xiàng)目多元化帶來的福利。作為國內(nèi)唯一一家國字頭的新聞?lì)悓I(yè)書店，除了滿墻的新聞書籍和紅色書籍之外，“新華文創(chuàng)”等亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品和精美的伴手禮在這里陳列。店內(nèi)設(shè)有三個(gè)茶室，專供讀者休憩品茶和閱讀，每個(gè)茶室?guī)缀趺刻於际菨M客狀態(tài)。

這是3月16日拍攝的中國新聞書店內(nèi)的茶室

古色古香的茶室、黑膠唱片影音室、造型獨(dú)特的裝置藝術(shù)……位于海淀區(qū)花園路的彼岸書店將復(fù)合業(yè)態(tài)融合書店經(jīng)營模式發(fā)揮得淋漓盡致。書店主理人趙越超形容開實(shí)體書店是“九死一生”，“我們2018年拿到實(shí)體書店的政府補(bǔ)貼，今年春節(jié)后生意開始特別好。”

很多讀者走進(jìn)彼岸書店，都會(huì)感到吃驚，書店的門臉并不引人注目，但是書店內(nèi)卻別有洞天。一張張手寫卡片，一幅幅意境油畫，頭頂懸浮的裝置藝術(shù)，都是店長和店員親手制作而成，只為盡最大努力打動(dòng)讀者。

這是3月16日拍攝的彼岸書店

“實(shí)體書店要扎根讀者，用各種方式將書里的故事講透，讀者的眼光越來越高，我們也要努力跟上他們的層次?！泵扛魩讉€(gè)月，趙越超都會(huì)“折騰”一下店內(nèi)的布置，從反光、層次感、高低錯(cuò)落等方面將書店展陳做到極致。每周六晚上，彼岸書店還會(huì)舉辦小型音樂會(huì)，與讀者共同品鑒中外音樂。

小眾主題書店發(fā)揮獨(dú)特魅力

這是3月15日拍攝的旁觀書社

如果說大眾書店是人們樂此不疲打卡的圣地，那么小眾書店便是城市里部分讀書愛好者用情懷守護(hù)的精神家園。

旁觀書社位于北京798藝術(shù)區(qū)內(nèi)，書店內(nèi)面積不大，裝潢也沒有太多講究，但是每本書都被精心地包上透明封皮，安靜地躺在書架上，陽光透過露天玻璃灑在讀者落座的臺階上，透露出歲月沉淀的味道。

主理人吳敏十年如一日地堅(jiān)持書店選品工作，在書目選品上有她自己堅(jiān)守的原則?！拔覀冎恍枳龊玫谝徊竭x品，第二步交給讀者來閱讀。在出版社、書商的庫存書目里精挑細(xì)選，讓歷經(jīng)時(shí)間洗禮后的經(jīng)典圖書重新回歸書店，回到大眾視野?！眳敲粽f，這些老書大多數(shù)在流通環(huán)節(jié)里具備存量大、折扣低的特點(diǎn)，以現(xiàn)金結(jié)算、折扣售賣的方式保證書目品種快速更新、現(xiàn)金流通，從而抵抗住電商帶來的沖擊。

這是3月15日拍攝的罐子茶書館

距離旁觀書社不到三百米的位置，還有一家“小而精”的小眾書店——罐子茶書館，作為“藝術(shù)類垂直專業(yè)實(shí)體書店”，專門售賣藝術(shù)類書籍，結(jié)合茶文化、藝術(shù)品以及各類藝術(shù)展覽，為讀者打造復(fù)合式文藝空間。書店主理人張小強(qiáng)說，由于大眾對專業(yè)領(lǐng)域的書店知之甚少，不能理解專業(yè)領(lǐng)域圖書的高單價(jià)，因此客戶規(guī)模有限，好在疫情期間書店得到了政府大量的補(bǔ)貼政策，幾乎一比一彌補(bǔ)了房租，緩解了巨大壓力。

“資金支持讓我們有了更大膽的投入，如今隨著園區(qū)內(nèi)游客增多，藝術(shù)專業(yè)書籍銷售量也在提高，未來我們將繼續(xù)為藝術(shù)類、收藏類人群提供更加專業(yè)的高品質(zhì)圖書與專業(yè)增值服務(wù)?！睆埿?qiáng)信心滿滿地說。

這是3月16日拍攝的雍和書庭

疫情和電商帶來的沖擊讓不少實(shí)體書店選擇另辟蹊徑，與其他實(shí)體書店形成差異化對比，雍和書庭就是一個(gè)成功的范例。

2019年，55歲的彭明榜在地壇旁新開了雍和書庭，這是一家以作家簽名本為主題的書店，平均每天都會(huì)有作家來到現(xiàn)場簽名，做新書發(fā)布會(huì)、分享會(huì)。彭明榜說，簽名本跟線上圖書相比是差異化銷售，書店在作者和讀者之間搭建起有溫度的連接，也成為北京的一片文化“熱土”。

這是3月16日拍攝的雍和書庭

除了線下售賣簽名本，雍和書庭還在線上積極拓展業(yè)務(wù)，在政府的資金扶持和精神扶持下打通各類線上渠道，開通視頻號小店，“一條小視頻就能賣出5600多塊錢，讓人看到了希望?！迸砻靼裾f，今年他還將探索社區(qū)書店運(yùn)營，讓簽名本走向更多人，從小眾走向大眾。他認(rèn)為不能是簡單的迎合，而是要為讀者做一定的提升和引領(lǐng)。

“‘每個(gè)人都是閱讀家，每個(gè)家都是讀書家。’這個(gè)口號是我們未來努力前進(jìn)的方向。”彭明榜說。

來源：新華網(wǎng)客戶端