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在隆福寺露臺看一場潮流藝術(shù)展覽，在璞瑄酒店的左岸露臺感受風(fēng)雅宋代點茶，在人藝戲劇市集共享戲劇記憶，在天壇體驗聲學(xué)與建筑藝術(shù)奇跡……

2023年5月26日，由北京市文化和旅游局、北京市東城區(qū)人民政府主辦，北京市東城區(qū)文化和旅游局承辦的2023北京文旅促消費系列活動“故宮以東 融·藝術(shù)季”啟動儀式在隆福文化中心重磅開幕。

本次藝術(shù)季將持續(xù)至10月31日，期間，聚焦戲劇演藝、文博藝術(shù)、精品美宿、復(fù)合式休閑餐飲4大核心業(yè)態(tài)，將打造“故宮以東·微風(fēng)露臺”“故宮以東·老城新夜”2大年度主題產(chǎn)品，推出“故宮以東”文商旅聯(lián)盟權(quán)益卡、體驗官天團、年度品牌榜單、文化消費體驗空間等4個標志性項目，形成多條文化探訪微旅行路線，集中呈現(xiàn)260部演出劇目、30個主題展覽，用藝術(shù)激活城市獨特的文化韻味，引領(lǐng)北京市文旅消費熱潮，為古都發(fā)展注入強勁動力。

(資料圖)

今年《政府工作報告》提出：“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。本次活動將充分展現(xiàn)文旅融合發(fā)展的新模式、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，打造文旅消費新潮流、新場景、新體驗。啟動儀式上，北京市文化和旅游局創(chuàng)立的北京旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品品牌“北京禮物”進行了2023新品發(fā)布和企業(yè)簽約儀式，來自本市5家企業(yè)的5個系列10件商品通過了最新一批“北京禮物”認證，成為“北京禮物”大家庭一員，為市民和游客提供了高品質(zhì)城市伴手禮和旅游紀念品新選擇。

“故宮以東”新產(chǎn)品：聚合優(yōu)質(zhì)資源打造年度爆款

“故宮以東”不僅是北京的城市名片，是特色鮮明的文化符號，是格調(diào)雅致的生活方式，還是新時代背景下促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的消費引擎?！肮蕦m以東 融·藝術(shù)季”作為“故宮以東”在2023年全新推出的活動品牌，以“美好在一起”為主題，著力打造“故宮以東·微風(fēng)露臺”“故宮以東·老城新夜”兩大年度爆款產(chǎn)品體系，豐富文旅消費產(chǎn)品供給，以全新的城市文旅品牌理念創(chuàng)造和引領(lǐng)文旅消費新熱點、新風(fēng)口。

微旅游、微度假，越來越多地贏得消費者的青睞，“故宮以東 融·藝術(shù)季”契合市場新需求，推動文商旅融合，增強了文旅消費的主題內(nèi)涵和個性特色?！皷|城區(qū)依托區(qū)域文化、旅游、商業(yè)、藝術(shù)、戲劇資源集聚優(yōu)勢，打造文旅消費新場域，發(fā)展文旅消費新經(jīng)濟，實現(xiàn)文旅與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市深度融合?！北本┦袞|城區(qū)委常委、副區(qū)長趙海東介紹，東城區(qū)將持續(xù)打造“故宮以東·城市度假文化金三角”微度假目的地品牌，推進“國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)”創(chuàng)建工作，大力激發(fā)文旅消費潛力。

微風(fēng)中，露臺上，品嘗一款“故宮以東”下午茶，參加一場劇本圍讀會，做一次清晨瑜伽，遠眺中軸線景致，鳥瞰胡同里的人情百態(tài)。作為東城區(qū)特有的空間資源，一個個景致不同、風(fēng)格相異的露臺，構(gòu)成了獨有的文化消費場景。作為“融·藝術(shù)季”的一大亮點，“故宮以東·微風(fēng)露臺”產(chǎn)品體系以藝術(shù)類活動為串聯(lián)，以露臺空間為鏈接，凝結(jié)域內(nèi)酒店、餐飲、咖啡、文創(chuàng)園區(qū)等各種業(yè)態(tài)的特色資源，以“共創(chuàng)”方式塑造東城區(qū)新消費氛圍，從而推動空間的有效利用和資源的有效配置，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙效協(xié)同。

獨有的“故宮以東”燭光夜雞尾酒菜單、非遺珍寶系列甜品、東西方風(fēng)情相互融合的魅力客房、酒店周邊胡同的深度探訪……夜宿東城，盡享充滿古都風(fēng)韻的老城新夜。“故宮以東·老城新夜”產(chǎn)品體系以“酒店”為坐標，以藝術(shù)為媒介，輻射酒店周邊多元業(yè)態(tài)，拉長游客及市民消費鏈條，豐富文化消費體驗，推出“住宿+下午茶”“住宿+閱讀”“住宿+非遺體驗”“住宿+戲劇”等產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建文化特質(zhì)鮮明、活動內(nèi)容豐富、消費體驗優(yōu)質(zhì)、票務(wù)聯(lián)動實惠的城市文化生活新方式。

文旅融合新業(yè)態(tài)：深挖文旅資源豐富消費體驗

“故宮以東”，不僅有紅墻黃瓦的皇家文化，更有胡同里的京韻流轉(zhuǎn)，匯聚古風(fēng)盎然和時尚潮流。近年來，東城區(qū)全面加速“崇文爭先”，做實“六字文章”，傾力打造“故宮以東”IP價值，促進區(qū)域內(nèi)文化、商業(yè)、旅游業(yè)深度融合發(fā)展?！肮蕦m以東”品牌自發(fā)布以來，不斷制造出驚喜，吸引著公眾的眼球。去年9月，“故宮以東”重磅推出“故宮以東”共創(chuàng)計劃，此次“故宮以東 融·藝術(shù)季”打造的四大版塊主題產(chǎn)品，正是充分發(fā)揮“故宮以東”共創(chuàng)合伙人及伙伴價值，從深化融合發(fā)展機制、塑造消費場景、延長消費鏈條、營造消費氛圍等方面著手，深入推動“文化+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新成果。

一出出戲劇演藝新作品豐富了精神生活。走在東城區(qū)的街頭巷尾，商圈景區(qū)，處處有“戲”。豐富的劇院、劇場，已經(jīng)成為別具特色的文藝地標，融入市民生活?！肮蕦m以東 融·藝術(shù)季”期間，將有近千場戲劇演出亮相東城，既有話劇、舞臺劇、音樂劇、兒童劇、即興喜劇等現(xiàn)代戲劇，又有京劇、昆劇、皮影戲等傳統(tǒng)戲曲。

北京人民藝術(shù)劇院將打造第一屆北京人藝戲劇市集，以“戲劇記憶”“戲劇互動”“戲劇課堂”等內(nèi)容，邀請“人藝之友”會員深入了解和感受臺前幕后的戲劇魅力。吉祥大戲院將推出吉祥戲院特色演出季，與國家級、省級優(yōu)秀院團攜手打造“國粹吉祥”“舞韻吉祥”“吉祥雅韻”等演出品牌，全年共計220場精彩演出。中國兒童藝術(shù)劇院將打造第十二屆中國兒童戲劇節(jié)，以“點亮童心 塑造未來”為主題，讓更多的孩子能夠感受藝術(shù)的魅力。顏料會館“會館有戲”將會館文化與演藝、繪畫、詩詞、非遺等多種文化業(yè)態(tài)將結(jié)合，探索會館活化利用新方式。

東城區(qū)劇場發(fā)展活躍，在社區(qū)、景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)綜合體等城市空間快速成長。位于“雪蓮·亮點”東四文創(chuàng)園的偶得劇場以讀書沙龍、舞臺劇、音樂會、詩歌會、瑜伽等方式，讓美好的可能不斷發(fā)生。大麥新空間-當(dāng)然有戲推出沉浸式互動戲劇《現(xiàn)在開市》藝術(shù)季優(yōu)惠及打卡活動，人民美術(shù)文化園“放羊FunYoung”推出傳統(tǒng)戲劇微堂會、吉他之夜音樂交流會，南陽共享際鬧劇場推出即興喜劇互動、即興戲劇游戲等，為市民游客提供多元文化體驗。戲劇新場景與新空間的結(jié)合，為文旅消費生動賦能，激發(fā)了城市的文化消費活力。

一個個文博藝術(shù)新創(chuàng)意扮靚了城市角落。“故宮以東 融·藝術(shù)季”期間，中國美術(shù)館將舉辦“新時代——中國美術(shù)館建館60周年系列展覽”，包括墨韻文脈——八大山人、石濤與20世紀以來中國寫意藝術(shù)展；塔高水長——長征精神、延安精神美術(shù)作品展；美美與共——中國美術(shù)館藏國際藝術(shù)作品展等。嘉德藝術(shù)中心將推出三場重磅展覽，包括“數(shù)境等觀”靳軍傳統(tǒng)藝術(shù)與科技研究展、伊夫·克萊因中國首次大型個人回顧展、扎哈·哈迪德建筑事務(wù)所特展。

美術(shù)館、博物館、書店、文創(chuàng)園區(qū)、商場、旅游街區(qū)等都是文旅消費空間創(chuàng)新的重要載體?！肮蕦m以東 融·藝術(shù)季”期間，多家文創(chuàng)園區(qū)將憑借藝術(shù)設(shè)計與多元場景的融合，拓寬文旅消費邊界。如77文創(chuàng)園即將推出的露臺活動，將結(jié)合文創(chuàng)市集、露臺藝術(shù)展覽、文創(chuàng)園打卡、餐飲配套等豐富內(nèi)容，燃動夏季。航星園聯(lián)合在園企業(yè)打造的“微風(fēng)露臺·星河尋蹤”體驗活動，將集合特色航天文創(chuàng)、潮流產(chǎn)品打造星空露臺場景，開展露營夜讀會，設(shè)置天臺微醺小酒館，營造樂活松弛的消費氛圍。南陽共享際山海四合 by Jetlag Books的日光詩會，用緩慢而穩(wěn)定的方式——一起讀詩歌，建立起人與詩、人與書、人與人久違的連結(jié)。

借助“故宮以東”品牌勢能，將文化與體驗、旅游與生活相結(jié)合，也成為文旅企業(yè)創(chuàng)新的方向。南池子美術(shù)館推出尋找“故宮以東 有故事的房間”藝術(shù)展覽，消費者可在“故宮以東”的園林美術(shù)館夜游、看展、聽琴、賞花，盡享生活之美。金寶街增添渡渡畫廊、未知藝術(shù)潮流空間等6家國內(nèi)高端藝術(shù)品展覽機構(gòu)，帶來國際當(dāng)代藝術(shù)及潮流藝術(shù)的展覽。中旅旅行推出“故宮以東親子文化之旅”系列活動，帶領(lǐng)小朋友尋找“故宮里的小怪獸”，深入講解國寶背后的故事，消費者還可參與天壇--聲學(xué)與建筑奇跡半日游、走進中國國家博物館、北京中軸線--前門大街實地研學(xué)等文化體驗。此外，還有東四胡同博物館等機構(gòu)，將圍繞“故宮以東”主題進行產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計，帶來胡同游覽、傳統(tǒng)手工藝術(shù)、四季生活美學(xué)等手作體驗，傳遞“故宮以東”的城市文化魅力。

一款款精品美宿新產(chǎn)品點亮了城市夜晚。北京是享譽世界的歷史文化名城，東城區(qū)內(nèi)的歷史文化遺產(chǎn)極為豐富。古都獨特的歷史風(fēng)貌和文化資源，也為區(qū)內(nèi)高品質(zhì)住宿業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)新提供了良好機遇。借助“故宮以東 融·藝術(shù)季”平臺，多家酒店結(jié)合內(nèi)部時令產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)周邊文化體驗消費內(nèi)容，推出針對家庭度假、親子休閑的“住宿+”組合產(chǎn)品。如北京金隅喜來登大酒店推出“故宮以東”燭光夜雞尾酒菜單，以浪漫燭光場景，打造特色東城夜生活。北京貴賓樓飯店、天倫王朝酒店、北京東方君悅大酒店、北京國際飯店等酒店，有的推出了用“故宮以東”元素打造的行政客房主題產(chǎn)品，有的以“游學(xué)＋餐飲+住宿”的產(chǎn)品模式，將酒店產(chǎn)品和皇城文化體驗場景融合，還有的提供了“騎行指南”手繪地圖，顧客可以游覽酒店周邊的小眾胡同……熠熠生輝的文化元素，為住宿、餐飲消費附加了更多的內(nèi)容價值，盡顯“故宮以東”的獨家區(qū)域特色。

一處處復(fù)合式休閑餐飲新場景成就了品質(zhì)生活。近年來，“故宮以東”聯(lián)合東城區(qū)五星級酒店與品牌餐廳推出頗具特色的”故宮以東“下午茶，將東城區(qū)的文化特色融入餐飲體系，使文、商、旅資源變成可品嘗、可體驗、可回味的生活方式，積極回應(yīng)了黨的二十大報告中指出的“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。此次“故宮以東 融·藝術(shù)季”期間，“故宮以東”下午茶再次升級，并拓展至露臺花園、咖啡餐吧等全新場景。璞瑄酒店打造“故宮以東vs巴黎左岸的生活藝術(shù)”，推出“故宮以東·宋代點茶”品茗套餐，讓賓客體驗中國優(yōu)雅美學(xué)。北京麗晶酒店秉承“中西合璧”的理念，繼續(xù)升級“故宮以東”主題下午茶，迭代更新、匠心雕琢經(jīng)典甜品，將傳統(tǒng)文化與食品有機結(jié)合。來今雨軒茶舍基于中山公園文化、花期等特點，打造“故宮以東”夏季下午茶。此外，國話先鋒劇場、胡來茶飲、苦盡咖啡等紛紛推出“故宮以東”特調(diào)飲品，讓文化注入味蕾，用藝術(shù)浸潤城市，滋養(yǎng)古都的人文氣質(zhì)。

共創(chuàng)共融新生態(tài)：打造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地

場景創(chuàng)新拓展文旅融合的發(fā)展邊界，業(yè)態(tài)創(chuàng)新增強文旅融合的內(nèi)生動力。“故宮以東 融·藝術(shù)季”的啟動，進一步實現(xiàn)了消費氛圍的營造，以共創(chuàng)理念深化了融合發(fā)展新生態(tài)。早在2020年12月，以“故宮以東”品牌作為平臺，嘉德藝術(shù)中心、中國美術(shù)館、北京人民藝術(shù)劇院、隆福寺、中旅旅行、凱撒旅游、王府中環(huán)、77文創(chuàng)園、勵駿酒店、麗晶酒店、金茂萬麗酒店、璞瑄酒店、商務(wù)印書館涵芬樓書店、三聯(lián)書店等文商旅企業(yè)，組建成為“故宮以東”文商旅聯(lián)盟。而在此次啟動儀式上，聯(lián)盟成員單位攜手打造的首張權(quán)益卡限量發(fā)布。消費者持有此卡可以享受聯(lián)盟成員單位的多重驚喜福利，如嘉德書店、中國美術(shù)館文創(chuàng)商店、北京人民藝術(shù)劇院、隆福寺部分商家等提供的折扣優(yōu)惠，文商旅聯(lián)盟進一步實現(xiàn)了流量共享、攜手共融。

“故宮以東 融·藝術(shù)季”不但有深度的融合、豐富的產(chǎn)品，更有傳播平臺的共享與創(chuàng)新型傳播矩陣的保障?！肮蕦m以東”組建了“體驗官天團”，遴選首批包括品牌動漫形象“麒東東”在內(nèi)的100名體驗官，涵蓋流量達人、行業(yè)專家、媒體達人、駐區(qū)龍頭企業(yè)代表、志愿者等不同群體，對“故宮以東”文旅行業(yè)新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)進行品鑒、體驗與推廣，打造圖文、攻略、短視頻等形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成不同主題的文化探訪路線，提升東城文旅消費的知名度與影響力，吸引更多消費者參與到藝術(shù)季的消費體驗中。以此為基礎(chǔ)，還將打造“故宮以東”年度品牌榜單，與美團、大眾點評、攜程、小紅書等流量平臺企業(yè)合作，覆蓋戲劇、展覽、住宿、美食、空間等多個文旅消費領(lǐng)域，征集評選“故宮以東美食大賞”“故宮以東雅宿大賞”“故宮以東文博大賞”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷滿足目標客群的休閑品質(zhì)化、旅游個性化需求。

“故宮以東”五年蝶變，正在以強勁的勢頭掀起一陣文化消費新浪潮。未來，東城區(qū)將立足新發(fā)展階段，瞄準新發(fā)展需求，推動文化旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現(xiàn)深度融合，打造文化消費高地的“故宮以東”融合樣本，激發(fā)消費長效機制和潛在的文旅消費勢能，形成新的文旅消費增長點，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。

來源：北京市東城區(qū)文化旅游推廣中心