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北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 袁璐

時(shí)隔兩年，泡泡瑪特城市樂園再次傳來(lái)消息。記者獲悉，泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，將于9月下旬在朝陽(yáng)公園正式開業(yè)。該城市樂園是國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，也是泡泡瑪特首個(gè)線下樂園。

(資料圖)

為什么打造潮玩行業(yè)首個(gè)沉浸式IP主題樂園？即將開園的樂園保留了哪些“舊”的時(shí)代記憶，又在哪些地方做了新的建造？帶著這些備受關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，記者日前專訪了泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健。而這位樂園“掌門人”重復(fù)率最高的是這樣兩個(gè)詞語(yǔ)：體驗(yàn)和更新。

“樂園打造的核心意圖在于借城市更新契機(jī)、進(jìn)行更深刻的IP融合及場(chǎng)景滲透，為廣大消費(fèi)者提供更多線下與IP互動(dòng)的機(jī)會(huì)。”胡健表示，希望即便市民路過(guò)或一時(shí)興起，僅花上小半天時(shí)間也能在這個(gè)小而精的輕量級(jí)城市樂園中駐足、休閑及消遣，感受城市中的小美好。

主打輕內(nèi)容體驗(yàn)，不對(duì)標(biāo)環(huán)球影城、迪士尼

北京前有環(huán)球影城、歡樂谷，樂高樂園也已經(jīng)箭在弦上，泡泡瑪特城市樂園被視為一個(gè)小小的“攪局者”。該樂園是國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，也是泡泡瑪特首個(gè)線下樂園，于2021年1月份與北京朝陽(yáng)公園達(dá)成合作，基于園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目及其周邊街道、森林進(jìn)行舊改更新，占地約4萬(wàn)平方米。

早在五年前，泡泡瑪特對(duì)主題樂園的野心就有端倪，當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人王寧公開提出了“要成為國(guó)內(nèi)最像迪士尼的企業(yè)，要像迪士尼一樣擁有很多有價(jià)值的IP”的遠(yuǎn)大目標(biāo)。

在采訪中，胡健對(duì)記者表示，首個(gè)樂園在現(xiàn)階段并非對(duì)標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂園。在接手樂園項(xiàng)目后，胡健走訪了全球各種樂園進(jìn)行調(diào)研，對(duì)樂園行業(yè)的不同項(xiàng)目做了模式歸類，最終確定結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯：把IP做深做厚，結(jié)合IP為游客創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗(yàn)。“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館這樣的‘品牌朝圣地’”。

三鷹之森美術(shù)館，又稱吉卜力博物館，是一家位于日本東京都三鷹市的動(dòng)畫美術(shù)館。該美術(shù)館由宮崎駿親自設(shè)計(jì)，忠實(shí)還原了宮崎駿動(dòng)畫世界的場(chǎng)景布局，展示了吉卜力工作組從20世紀(jì)70年代至今所有畫作、影像、手辦以及手稿等。該美術(shù)館于2001年開館，每年接待游客65萬(wàn)人。

“早在上市之前泡泡瑪特就已有做樂園項(xiàng)目的想法，但直到朝陽(yáng)公園區(qū)域更新項(xiàng)目機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，我們才認(rèn)為時(shí)機(jī)已到，可以將想法付諸實(shí)踐?！焙≌f(shuō)，泡泡瑪特城市樂園選址于北京朝陽(yáng)公園內(nèi)，交通便捷，附近還有藍(lán)色港灣，游客無(wú)需較長(zhǎng)時(shí)間的出行籌備和規(guī)劃，即便路過(guò)或一時(shí)興起，僅花上小半天時(shí)間便可在這個(gè)小而精的輕量級(jí)城市樂園中駐足、休閑及消遣。

線下與IP互動(dòng)，四大區(qū)域創(chuàng)造“城市桃花源”

“樂園打造的核心意圖在于借城市更新契機(jī)、為廣大消費(fèi)者及城市居民提供更多線下與IP互動(dòng)的機(jī)會(huì)，在線下帶給大家更美好的感受?！焙”硎?。

但城市更新的“新”不是憑空硬造的，而是在城市脈絡(luò)里生長(zhǎng)出來(lái)的。泡泡瑪特首個(gè)線下樂園保留了哪些“舊”的時(shí)代記憶？又在哪些地方做了新的建造？記者了解到，線下樂園選址的“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目，位于朝陽(yáng)公園中區(qū)，原先以歐式古典風(fēng)格建筑和景觀為主，包括一棟白色的三層建筑和一個(gè)歐式建筑廣場(chǎng)，三面臨近朝陽(yáng)公園內(nèi)的蓮花湖水域，曾作為會(huì)議中心使用。附近還有花園、草坪、湖泊水系及森林等。

“我們根據(jù)舊建筑原有的特點(diǎn)，每一個(gè)改造區(qū)域都進(jìn)行了精心匹配，讓場(chǎng)景豐富生動(dòng)、活靈活現(xiàn)?！焙》Q，樂園在保留了該區(qū)域原始建筑結(jié)構(gòu)和地形地貌特征，同時(shí)因地制宜地融合了IP元素，并進(jìn)行了業(yè)態(tài)的延展，按照空間分為四大核心區(qū)域：泡泡瑪特當(dāng)家花旦小公主茉莉的城堡就是由園區(qū)原有的一幢3層高的白色歐式老舊建筑改造而來(lái)；原有的森林區(qū)域則變成了拉布布和精靈天團(tuán)生活嬉戲的場(chǎng)所；主建筑前的方舟湖水系結(jié)合了泡泡瑪特的世界觀，在湖面上建造了提供主題下午茶的美味探索號(hào)游艇等成為湖濱區(qū)；同時(shí)，還建造了融合互動(dòng)、游戲與購(gòu)物的泡泡街。

此外，這一城市樂園也將成為泡泡瑪特的“研發(fā)中心”。公司會(huì)把新的IP產(chǎn)品線、服務(wù)、創(chuàng)新點(diǎn)等放到樂園進(jìn)行小范圍測(cè)試，積極捕捉來(lái)自游客的新需求及新思路。

因地制宜更新，輕量級(jí)裝置取代大拆大建

相比“平地起高樓”式的增量建設(shè)，存量改造過(guò)程更為繁瑣復(fù)雜。在對(duì)朝陽(yáng)公園園區(qū)原有項(xiàng)目的改造過(guò)程中，泡泡瑪特遇到過(guò)不少挑戰(zhàn)。胡健稱，“舊改”看起來(lái)省錢，但其實(shí)改造的難度和成本比新建高出許多。

據(jù)悉，從樂園項(xiàng)目啟動(dòng)起，團(tuán)隊(duì)就收到過(guò)廣大游客對(duì)樂園設(shè)施的眾多訴求和期盼，比如希望布局中型游樂設(shè)施設(shè)備等。但團(tuán)隊(duì)按照傳統(tǒng)樂園邏輯選項(xiàng)目并完成概念設(shè)計(jì)后，在落地考察中發(fā)現(xiàn)，很多裝置因環(huán)境限制沒辦法如預(yù)期在園區(qū)落地，最終因地制宜地改成一些輕量級(jí)互動(dòng)及無(wú)動(dòng)力裝置，以取代大拆大建，同時(shí)讓朝陽(yáng)公園過(guò)去的記憶、文化在不斷更新中得以傳承。

輕量級(jí)互動(dòng)，并不意味著趣味性和互動(dòng)性的相對(duì)減弱。據(jù)悉，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新思考了一些帶有情景任務(wù)的衍生游戲，將樂趣和互動(dòng)從有限的實(shí)景環(huán)境中擴(kuò)展到線上，利用新興媒體科技開發(fā)出AR小游戲，讓游客能在亦真亦幻、動(dòng)感交互的體驗(yàn)中，感受新興科技與現(xiàn)實(shí)世界虛實(shí)結(jié)合的獨(dú)特魅力。

主題樂園的建造只是第一步，運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵。不過(guò)，主題樂園投入巨大，運(yùn)營(yíng)成本很高。有業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)的主題樂園70%虧本，20%不賠不賺，只有10%是盈利，從某種角度折射出主題樂園經(jīng)營(yíng)的難度。南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹表示，主題樂園是一種高要求的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，對(duì)團(tuán)隊(duì)、價(jià)值鏈條、過(guò)程管理、交互管理、體驗(yàn)宣傳、客戶管理等環(huán)節(jié)的要求都非常高?！安粌H需要做到內(nèi)容有特色，還要求團(tuán)隊(duì)在樂園的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、動(dòng)線設(shè)計(jì)、產(chǎn)品呈現(xiàn)、與消費(fèi)者的互動(dòng)、對(duì)人群影響的把控等方面，都要有非常系統(tǒng)的深度把握?！?/p>

這對(duì)泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)全新的領(lǐng)域。為了提升內(nèi)容深度，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一些輕內(nèi)容創(chuàng)作，如偶裝互動(dòng)表演、沉浸展中的動(dòng)畫短片、動(dòng)作捕捉的虛擬互動(dòng)、AR游戲等，未來(lái)也將會(huì)孵化專屬樂園的新IP及其動(dòng)畫番劇。另外在運(yùn)營(yíng)方面，樂園吸納了許多擁有過(guò)豐富一線樂園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)者組成核心運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

“我們希望通過(guò)體驗(yàn)，服務(wù)，產(chǎn)品，活動(dòng)，以及每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)建立起與消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感紐帶?！焙》Q，游客體驗(yàn)及服務(wù)質(zhì)量，始終是泡泡瑪特樂園在項(xiàng)目籌備階段的重中之重?！拔磥?lái)體驗(yàn)的部分我們也期待和游客一起共創(chuàng)，不斷迭代優(yōu)化體驗(yàn)?！?/p>

圖片來(lái)源：泡泡瑪特