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2023年上半年，全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍。演出市場(chǎng)要素的“一大”“一小”，分別從兩個(gè)層面共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)?！耙淮蟆奔创笮脱莩獣?huì)音樂(lè)節(jié)，“一小”即小劇場(chǎng)新空間。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年二季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次12.44萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)80.60%；演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長(zhǎng)137.20%；觀眾人數(shù)4038.44萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)84.81%。

2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

【資料圖】

演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度飆升

拉動(dòng)消費(fèi)效果突出

自一季度大型演唱會(huì)和戶(hù)外音樂(lè)節(jié)集中開(kāi)票，該類(lèi)型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

進(jìn)入二季度以來(lái)，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)已進(jìn)入相對(duì)密集期，五一期間北京曾匯集三個(gè)大型音樂(lè)節(jié)，然而短時(shí)間高頻次的音樂(lè)節(jié)并非局限在演出熱門(mén)城市。五月底六月初，新疆接連出現(xiàn)三個(gè)音樂(lè)節(jié)，除草莓首度落地新疆外，還出現(xiàn)了第一個(gè)本土音樂(lè)節(jié)“疆菓”。

跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開(kāi)售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%，凸顯該類(lèi)演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

但值得注意的是，大型項(xiàng)目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力的同時(shí)，二季度音樂(lè)類(lèi)live house場(chǎng)地演出和巡演已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)研反饋，小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同時(shí)大型項(xiàng)目吸走部分live house票房，樂(lè)迷消費(fèi)力下降，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)難度增大。

劇場(chǎng)演出場(chǎng)次恢復(fù)至2019同期水平

二季度部分類(lèi)型增長(zhǎng)放緩

2023年上半年專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。在專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出中話劇、兒童劇、音樂(lè)劇三個(gè)類(lèi)型一、二季度均保持平穩(wěn)上升，市場(chǎng)恢復(fù)情況較好，其中兒童劇演出場(chǎng)次和票房已恢復(fù)至2019年同期水平。與一季度相比，戲曲、音樂(lè)會(huì)、舞蹈類(lèi)演出的觀演人次出現(xiàn)不同程度下降，降幅分別為40.88%、26.12%、12.13%。從專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)整體看，供給端升溫明顯，項(xiàng)目多、場(chǎng)次多，但需求端的恢復(fù)并未如預(yù)期般迅速。

自3月恢復(fù)對(duì)外項(xiàng)目審批，2023年3-6月國(guó)外名團(tuán)名家來(lái)華演出受到市場(chǎng)關(guān)注。俄羅斯指揮家捷杰耶夫攜馬林斯基上半年兩次來(lái)到中國(guó)，間隔僅一個(gè)月，還特別在長(zhǎng)城腳下舉辦戶(hù)外交響樂(lè)音樂(lè)會(huì)。除馬林斯基外，自三月起已有多位大師、國(guó)際名團(tuán)密集來(lái)華，瑪莎葛蘭姆現(xiàn)代舞團(tuán)、圣彼得堡愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等名團(tuán)均在上半年開(kāi)啟了多地巡演。法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《羅密歐與朱麗葉》5月底在上海首演，這是三年來(lái)首個(gè)到國(guó)內(nèi)巡演的國(guó)際原版音樂(lè)劇大戲，該劇在南京保利大劇院、上海文化廣場(chǎng)等劇院的多場(chǎng)演出門(mén)票均快速售罄。眾多涉足國(guó)際經(jīng)紀(jì)的資深演出機(jī)構(gòu)，如保利劇院、上海文廣演藝、吳氏策劃、奧哲維、九維文化等上半年亦密集展開(kāi)與海外合作機(jī)構(gòu)的對(duì)接洽談，落實(shí)引進(jìn)項(xiàng)目。

新業(yè)態(tài)新空間漲幅明顯

演藝聚集區(qū)吸納更多觀眾

以多藝術(shù)品類(lèi)、多表現(xiàn)形式、豐富演出產(chǎn)品供給、拉動(dòng)綜合消費(fèi)為主要方向的演藝新業(yè)態(tài)、小劇場(chǎng)新空間等是疫情后演出領(lǐng)域格外活躍的市場(chǎng)要素，呈現(xiàn)較大提升。今年二季度小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次5.77萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)89.51%；票房收入13.88億元，環(huán)比增長(zhǎng)105.38%；觀眾人數(shù)403.40萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)95.59%。

演藝新業(yè)態(tài)、新空間在各地均有強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動(dòng)的節(jié)假日經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)尤為突出，劇場(chǎng)內(nèi)外強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身。以上海為例，五一期間曾舉辦大世界演藝消費(fèi)節(jié)，聯(lián)合入駐商家、駐場(chǎng)劇目等推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，用演藝激發(fā)文化煙火氣。

演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)。依托演藝消費(fèi)，融合新場(chǎng)景，成都、濟(jì)南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費(fèi)者一邊就餐、品酒、逛文化集市，一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動(dòng)，深受年輕人追捧。

今年上半年多個(gè)演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，上海黃浦文旅發(fā)布“演藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍計(jì)劃”，演藝大世界區(qū)域內(nèi)數(shù)十個(gè)小劇場(chǎng)、新空間為音樂(lè)、戲劇、舞蹈等提供新型演出場(chǎng)所；江蘇蘇州藝術(shù)中心蘇藝集聚區(qū)，4個(gè)劇場(chǎng)基礎(chǔ)上增加8個(gè)演藝新空間；天津和平區(qū)培育以民園廣場(chǎng)、先農(nóng)大院、民園西里為核心的“酒吧+演藝”集聚區(qū)。

此外，方興未艾的集聚區(qū)正呈現(xiàn)溢出效應(yīng)，6月上海演藝大世界在江蘇鹽城千年珠溪古鎮(zhèn)的“大世界·珠溪?jiǎng)?chǎng)”啟幕，依托大世界演藝資源交易平臺(tái)，聯(lián)合知名演藝品牌打造集演藝、賽事、文化活動(dòng)等一體的多樣化演藝活動(dòng)。

背靠出行需求

旅游演藝提質(zhì)增效仍有空間

自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。其中，二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)50.55%；演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)109.43%；觀眾人數(shù)2296.25萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。

至今年五一，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門(mén)地區(qū)的熱門(mén)項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對(duì)大量客流將演出場(chǎng)次增加至每天四場(chǎng)；情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6-8場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂(lè)園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。

隨文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)升級(jí)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。多地“夜游”類(lèi)項(xiàng)目火爆“出圈”。作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的唐詩(shī)主題夜游項(xiàng)目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門(mén)景區(qū)TOP10”；成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗(yàn)+沉浸式劇場(chǎng)”游覽體驗(yàn)，五一期間共接待游客12萬(wàn)人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動(dòng)作用明顯。

面對(duì)多重壓力

民營(yíng)機(jī)構(gòu)原創(chuàng)劇目創(chuàng)排/演出有所收縮

近三年，原創(chuàng)劇目無(wú)論從數(shù)量上還是在內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作能力上都出現(xiàn)一個(gè)飛躍。但演出市場(chǎng)逐步恢復(fù)正常后，原創(chuàng)尤其是民營(yíng)機(jī)構(gòu)原創(chuàng)劇目新作創(chuàng)排明顯收縮。

業(yè)內(nèi)反饋，當(dāng)前原創(chuàng)劇目的推進(jìn)主要有來(lái)自三方面的壓力，其一，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目爆發(fā)式增長(zhǎng)、國(guó)際劇目恢復(fù)引進(jìn)等因素影響，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇目的觀眾客群在一定程度上被分流，業(yè)內(nèi)普遍反映除少數(shù)頭部劇目外，大多數(shù)舞臺(tái)演出產(chǎn)品存在項(xiàng)目多、觀眾少的問(wèn)題；其二，劇場(chǎng)檔期不足，新劇目需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，需要在舞臺(tái)上不斷打磨提升才能爭(zhēng)取到更多觀眾，實(shí)現(xiàn)合理的、能保證運(yùn)營(yíng)的商業(yè)收入，而目前劇場(chǎng)留給新劇目的時(shí)間并不多；其三，相關(guān)制作、運(yùn)輸成本都有所提升，這一問(wèn)題也使得很多在演、已獲得一定市場(chǎng)影響力的劇目，即便票房售罄也很難盈利。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇目面臨競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)環(huán)境，一些民營(yíng)演出機(jī)構(gòu)已刻意減少巡演安排規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

今年4月中央政治局召開(kāi)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。涵蓋劇場(chǎng)、新空間、大型場(chǎng)館和各類(lèi)景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動(dòng)在推動(dòng)文化消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回升方面發(fā)揮著重要的作用，從上半年的整體情況看，這一作用也得到越來(lái)越多地方政府部門(mén)的重視和推動(dòng)，演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類(lèi)、提升內(nèi)容供給。不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，吸引多層面的消費(fèi)需求，演出市場(chǎng)還大有可為。