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當(dāng)拼多多市值再創(chuàng)新高超800億，行業(yè)內(nèi)紛紛熱議拼多多這個“后浪”如何超越京東成為中國互聯(lián)網(wǎng)市值第四的位置的時候，往往大家會忽略了沒有上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其中就包括了傳言即將在香港上市并且市值超千億的字節(jié)跳動。

雖然暫時沒有股價漲跌帶來的關(guān)注，但是字節(jié)跳動卻絲毫沒有放慢大步擴(kuò)張的腳步，從海外高管的加盟到業(yè)務(wù)頻頻多元化的跨界擴(kuò)張，字節(jié)跳動成為了在疫情之下發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，也彰顯了如今字節(jié)跳動的“野心”。

“內(nèi)外開花”

疫情無阻擴(kuò)張勢頭

“疫情之下雖然我們不能回辦公室辦公，但是日常的工作絲毫沒有停頓。”據(jù)一位字節(jié)跳動員工向南方日報記者表示，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，疫情對于字節(jié)跳動這樣的企業(yè)影響相對較小，在一邊積極抗疫的同時，字節(jié)跳動的大多數(shù)業(yè)務(wù)都在加快推進(jìn)。

日前，字節(jié)跳動宣布，任命凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)為字節(jié)跳動首席運營官(COO)兼TikTok全球首席執(zhí)行官。據(jù)悉，凱文·梅耶爾將負(fù)責(zé)TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務(wù)，同時負(fù)責(zé)字節(jié)跳動全球職能部門(不含中國)，將直接向字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官(CEO)張一鳴匯報。資料顯示，凱文·梅耶爾在迪士尼工作過多年，曾任公司高級執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官。

此前有消息稱字節(jié)跳動已決定將TikTok歐洲業(yè)務(wù)中心設(shè)立在英國倫敦，并將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發(fā)人員。據(jù)悉，世界范圍內(nèi)TikTok規(guī)模最大的辦公地位于美國洛杉磯，此次新設(shè)的倫敦辦公中心規(guī)模與洛杉磯規(guī)模相近，是TikTok第二大辦公區(qū)。作為字節(jié)跳動在全球化的重要布局，TikTok在App Store與Google Play總下載量已突破20億次，2020年第一季度即達(dá)到3.15億次下載量。

在海外招兵買馬的同時，字節(jié)跳動同時也在國內(nèi)“多點開花”。據(jù)資料顯示，在今年以來，字節(jié)跳動分別在在線教育、云計算、百科網(wǎng)頁、長視頻、辦公軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個領(lǐng)域有所“動作”，不僅業(yè)務(wù)范圍不再局限于資訊和短視頻等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)擴(kuò)展的方式還涵蓋了自研和投資，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，疫情絲毫沒有阻礙字節(jié)跳動的擴(kuò)張腳步，反而在疫情期間依然動作頻頻，顯現(xiàn)了字節(jié)跳動的那份“野心”。

多點布局

向互聯(lián)網(wǎng)“巨頭”靠攏

資料顯示，字節(jié)跳動從資訊分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)起步，旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個產(chǎn)品在資訊、短視頻等領(lǐng)域占據(jù)了頭部的地位，乘著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)和迎合用戶使用趨勢的改變，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中硬是從BAT三巨頭手中的流量池中分得了一杯羹。而在獲得了如今互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中最珍貴的流量后，如何將流量在自身的生態(tài)內(nèi)進(jìn)行變現(xiàn)，無疑是字節(jié)跳動要成為一家像阿里巴巴或者騰訊那樣的巨頭所要補全的短板。

在今年4月，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授發(fā)布微頭條稱，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)將會在2020年繼續(xù)招聘超1000人，以滿足多條游戲產(chǎn)品線的研發(fā)需求。嚴(yán)授表示：“我們很看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的。”嚴(yán)授口中的“壟斷”，難免讓外界將游戲行業(yè)的“老大”與之聯(lián)想在一起。

據(jù)南方日報記者了解到，游戲業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動內(nèi)部定下的長期業(yè)務(wù)方向，對待游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動內(nèi)部的共識是，“長期看好，持續(xù)投入，不會計較短期得失”。今年開始，字節(jié)跳動加大了對自研游戲開發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度。據(jù)悉，目前，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的人數(shù)已經(jīng)超過1000人，在疫情影響全球經(jīng)濟(jì)的背景下，字節(jié)跳動仍持續(xù)擴(kuò)招1000人，將體量翻倍，也體現(xiàn)了字節(jié)跳動對游戲業(yè)務(wù)長久投入的決心。有消息顯示，最快今年上半年，字節(jié)跳動的自研游戲就可能上線。

字節(jié)跳動布局游戲領(lǐng)域的舉措無疑讓外界聯(lián)想到了騰訊這家“靠社交聞名的游戲公司”，作為如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最“暴利”的領(lǐng)域，字節(jié)跳動對于游戲業(yè)務(wù)的投入，無疑也是其流量變現(xiàn)的最好方向之一。

資料顯示，不僅是希望打破內(nèi)容行業(yè)的“壟斷”，在搜索和電商等與百度和阿里巴巴對標(biāo)的領(lǐng)域，字節(jié)跳動同樣已經(jīng)涉足。早在2019年8月，“頭條搜索”已經(jīng)上線，而在今年4月，字節(jié)跳動更上線了“頭條百科”網(wǎng)頁產(chǎn)品。而在今年疫情期間，字節(jié)跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音通過在APP內(nèi)設(shè)立“戰(zhàn)疫助農(nóng)”話題專區(qū)，發(fā)起縣長直播等方式，提高農(nóng)產(chǎn)品供需信息對接效率，幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播和銷售。截至5月10日，已有81位市長、縣長走進(jìn)直播間，聯(lián)合多位平臺創(chuàng)作者銷售農(nóng)產(chǎn)品超過175萬件，銷售額達(dá)9252萬元。

“大步快跑”

將面對挑戰(zhàn)與紛爭

據(jù)南方日報記者從企查查平臺的數(shù)據(jù)了解到，字節(jié)跳動成立至今短短幾年的時間里，涉及的立案信息已經(jīng)超過400起，裁判文書超過1800份，開庭公告更是超過了2300份，而行政處罰也達(dá)到了47次。南方日報記者從相關(guān)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，這些訴訟不僅有快手、愛奇藝這樣的視頻賽道上的直接競爭對手，還有來自網(wǎng)易、百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而涉及的訴訟范圍包括了不正當(dāng)競爭、名譽權(quán)糾紛、侵權(quán)等多個方面，在業(yè)內(nèi)人士看來，字節(jié)跳動頻頻與同行和巨頭發(fā)生紛爭，背后除了競爭的因素外，更重要的是其在快速發(fā)展的同時，技術(shù)、內(nèi)容、管理和模式跟不上擴(kuò)張的步伐，導(dǎo)致其成為了行業(yè)競爭對手又怕又恨的一個“角色”。

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭中的“后浪”，字節(jié)跳動在快速發(fā)展中無疑可以借鑒“前浪”們的經(jīng)驗和教訓(xùn)，而在近來字節(jié)跳動的擴(kuò)張方式和手段上，也看到了一些的轉(zhuǎn)變。

今年因為疫情的影響，春節(jié)檔的電影全軍覆沒無法登陸院線，但是字節(jié)跳動卻另辟蹊徑，先后花巨資購買了《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權(quán)，隨后又相繼拿下了《瘋狂的外星人》《捉妖記》《唐人街探案》等大電影的播放權(quán)，繞過院線在西瓜視頻、抖音、今日頭條等平臺上播放，此舉不僅使其在疫情期間大大增加了用戶數(shù)量和活躍度，也通過版權(quán)的購買向公眾展示了其進(jìn)入長視頻領(lǐng)域的決心。

在游戲領(lǐng)域，除了招募開發(fā)人員推進(jìn)自研游戲外，早在2019年，字節(jié)跳動已經(jīng)通過收購的方式開展游戲開發(fā)的工作。此外，近期字節(jié)跳動也完成了對醫(yī)學(xué)科普知識平臺百科名醫(yī)網(wǎng)的全資收購，更有傳言字節(jié)跳動還“盯上”了線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)……

著名投資人沈南鵬在談到騰訊和頭條的紛爭結(jié)局會怎樣時就曾表示雙方會“長期共存”，這無疑也是在互聯(lián)網(wǎng)下半場中，字節(jié)跳動作為巨頭中的“后浪”，與“前浪”們競爭發(fā)展下的一種常態(tài)。