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最近，肯德基聯(lián)合六神花露水推出六神清檸氣泡冰咖啡，六神同時(shí)推出了提神花露水(咖啡香型)，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“喝了花露水咖啡能驅(qū)蚊嗎?”

如今，老品牌都喜歡玩跨界，比如冷酸靈和火鍋品牌小龍坎聯(lián)合推出火鍋牙膏，六神此前還與RIO聯(lián)合推出了雞尾酒、大白兔與氣味圖書(shū)館推出了香水等。但你知道這些跨界產(chǎn)品如今怎么樣嗎?當(dāng)你遇到這些跨界產(chǎn)品時(shí)，是買(mǎi)新鮮還是情懷呢?

六神+RIO：花露水雞尾酒 推出時(shí)間：2018年6月

Rio電商總監(jiān)唐慧敏曾在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，該產(chǎn)品上線(xiàn)1天內(nèi)吸引近萬(wàn)天貓消費(fèi)者加購(gòu)收藏。6月6日0點(diǎn)一開(kāi)賣(mài)，17秒內(nèi)就讓限量供應(yīng)的5000瓶瞬間秒光。

記者在天貓首頁(yè)搜索“花露水雞尾酒”、“RIO花露水雞尾酒”、“六神花露水雞尾酒”、“六神、RIO花露水雞尾酒”等關(guān)鍵詞，均提示沒(méi)找到相關(guān)商品。隨后，記者進(jìn)入天貓RIO銳澳旗艦店和六神官方旗艦店，輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，也顯示沒(méi)找到符合條件的商品。

對(duì)此，RIO旗艦店客服稱(chēng)，店內(nèi)已沒(méi)有該產(chǎn)品售賣(mài)，至于何時(shí)停止的銷(xiāo)售、停止銷(xiāo)售的原因等問(wèn)題，客服稱(chēng)不清楚。

最后，記者撥通RIO消費(fèi)者服務(wù)熱線(xiàn)?？头硎荆?dāng)初和六神聯(lián)名的這款產(chǎn)品是限量款，生產(chǎn)了一批賣(mài)完就沒(méi)有了。

周黑鴨+御泥坊：小辣吻咬唇膏 推出時(shí)間：2018年6月

據(jù)報(bào)道，該產(chǎn)品于當(dāng)年6月6日在天貓發(fā)售，消費(fèi)者以購(gòu)買(mǎi)周黑鴨產(chǎn)品獲贈(zèng)的形式獲得該產(chǎn)品。

記者在天貓首頁(yè)搜索“小辣吻咬唇膏”關(guān)鍵詞，提示沒(méi)找到相關(guān)商品。在天貓周黑鴨食品旗艦店和御泥坊旗艦店搜索上述關(guān)鍵詞，也提示沒(méi)找到相關(guān)商品。當(dāng)記者聯(lián)系天貓周黑鴨食品旗艦店客服詢(xún)問(wèn)該款唇膏還有沒(méi)有貨時(shí)，文字一直顯示“未讀”，不過(guò)卻自動(dòng)發(fā)來(lái)一個(gè)彩妝鏈接，打開(kāi)鏈接是周黑鴨與謎尚聯(lián)合推出的跨界定制款彩妝三件套，包括氣墊粉霜、眼影、潤(rùn)唇膏，價(jià)格為228元。不過(guò)昨日上午10點(diǎn)40分，記者看到該款產(chǎn)品的月銷(xiāo)量只有1筆，總銷(xiāo)量為27筆。

對(duì)于小辣吻咬唇膏的情況，記者撥通周黑鴨服務(wù)熱線(xiàn)，工作人員稱(chēng)不太清楚，需要詢(xún)問(wèn)其他工作人員。

TYAKASHA+旺旺：聯(lián)名系列服裝 推出時(shí)間：2018年10月

2018年10月16日，此系列在天貓“國(guó)潮行動(dòng)”頁(yè)面進(jìn)行了小規(guī)模限量發(fā)售。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)衣、毛衣和零錢(qián)包均在7秒內(nèi)售罄，還帶動(dòng)了近70多萬(wàn)粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時(shí)翻了10多倍。

記者在天貓首頁(yè)搜索“旺旺衛(wèi)衣”、“旺旺毛衣”、“旺旺襪子”、“旺旺T恤”等關(guān)鍵詞，立即跳出不少相關(guān)商品，不過(guò)這些商品的店鋪眾多，但幾乎都不是旺旺或TYAKASHA的旗艦店。

而在天貓這兩家公司的旗艦店內(nèi)，記者卻沒(méi)看到旺旺衛(wèi)衣、毛衣、襪子等相關(guān)商品，只是在“旺旺周邊”里還有一些產(chǎn)品，不過(guò)也未顯示是與TYAKASHA的聯(lián)名系列。旺旺食品旗艦店客服也稱(chēng)，目前店內(nèi)沒(méi)有記者所咨詢(xún)的商品。

冷酸靈+小龍坎火鍋：火鍋牙膏 推出時(shí)間：2019年4月

火鍋牙膏一經(jīng)上線(xiàn)預(yù)售便成爆款單品，半天內(nèi)首批限量4000件火鍋牙膏宣告售罄。

記者在天貓首頁(yè)搜索“火鍋牙膏”關(guān)鍵詞，立即跳出冷酸靈官方旗艦店的這款火鍋牙膏，點(diǎn)開(kāi)該商品顯示月銷(xiāo)量994筆。而在該旗艦店，火鍋牙膏的相關(guān)產(chǎn)品就有4個(gè)鏈接，總銷(xiāo)量最高的一個(gè)為6291筆。不少網(wǎng)友評(píng)論“真的是辣味兒的”，還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱(chēng)“僅供娛樂(lè)”，不過(guò)也有網(wǎng)友表示“買(mǎi)了微微辣嘗一嘗，刷牙的感覺(jué)就是嘴里麻酥酥的，而且刷完還是這種感覺(jué)，不過(guò)過(guò)一會(huì)就消失了，以后還會(huì)買(mǎi)”。

大白兔+氣味圖書(shū)館：香氛系列 推出時(shí)間：2019年5月

據(jù)媒體報(bào)道，該產(chǎn)品開(kāi)售10分鐘就被買(mǎi)走14000余件產(chǎn)品，限量610份的香氛禮包3秒即被搶空。

記者在天貓首頁(yè)搜索“大白兔香氛”關(guān)鍵詞，立即跳出不少相關(guān)產(chǎn)品：香水、沐浴露、護(hù)手霜、身體乳等。而在天貓氣味圖書(shū)館旗艦店，相關(guān)產(chǎn)品就有9個(gè)鏈接，總銷(xiāo)量最高的是一款護(hù)手霜，總銷(xiāo)量291831筆;其次是一款沐浴露，總銷(xiāo)量167489筆;總銷(xiāo)量最低的是一款香水，為65筆。不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)“想到了小時(shí)候的味道”。還有網(wǎng)友稱(chēng)已是多次回購(gòu)，不過(guò)也有網(wǎng)友稱(chēng)“沖著大白兔來(lái)的，感覺(jué)那種濃濃的香精味特別刺鼻，再也不會(huì)回購(gòu)”。

七嘴八舌

記者調(diào)查了解到，快速消費(fèi)品品牌充當(dāng)了跨界合作潮的主力，且大多以食品企業(yè)為主，不少品牌的跨界產(chǎn)品一時(shí)間都炙手可熱。但相比而言，很多跨界產(chǎn)品都沒(méi)有批量化生產(chǎn)，而是采取限量發(fā)售模式，之后仿佛就消失了。那么，對(duì)于一種新的跨界商品推出，你買(mǎi)的是新鮮還是情懷呢?

楊先生(30歲 主管)：

很多玩跨界的基本上都是老品牌，我們往往都對(duì)它們存在一定的懷舊性質(zhì)，對(duì)跨界產(chǎn)品嘗嘗新是可以的，不過(guò)是否要保持長(zhǎng)久消費(fèi)，還得看產(chǎn)品的本質(zhì)好壞。

趙婷婷(28歲 化妝師)：

我喜歡嘗試新東西，前幾天就出于好奇和新鮮感，去買(mǎi)了六神清檸氣泡冰咖啡嘗了嘗，不過(guò)感覺(jué)就是咖啡里有點(diǎn)薄荷汽水味兒，至于會(huì)不會(huì)再買(mǎi)就不一定了。

范蘭(29歲 銷(xiāo)售)：

個(gè)人感覺(jué)跨界商品更多的是宣傳噱頭，為原本沉寂的品牌再造一波勢(shì)。雖然沒(méi)買(mǎi)過(guò)，但要買(mǎi)也只是會(huì)看情懷，買(mǎi)完發(fā)個(gè)朋友圈就算了。

李女士(28歲 幼師)：

作為一個(gè)家庭中的女主人，平時(shí)購(gòu)物都是盡量選擇實(shí)用性比較強(qiáng)的，并不會(huì)因?yàn)槭遣皇蔷W(wǎng)絡(luò)爆款就跟風(fēng)。但如果品牌跨界的產(chǎn)品實(shí)用性確實(shí)比較強(qiáng)，我會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)的。

專(zhuān)家觀點(diǎn)

品牌盲目跟風(fēng)跨界

當(dāng)心消費(fèi)者會(huì)麻木

重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理與工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師廖成林認(rèn)為，只要有品牌的產(chǎn)品，從品牌培育到聚焦，再到擴(kuò)散，是一個(gè)循環(huán)過(guò)程，當(dāng)品牌影響力達(dá)到一定程度時(shí)，為讓自身影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，必然要走到品牌擴(kuò)散的道路。如今，市場(chǎng)上的跨界產(chǎn)品通常由兩個(gè)品牌聯(lián)合創(chuàng)作，兩個(gè)品牌都有一定的影響力，都有較大的客戶(hù)群，通過(guò)整合、挖掘各自品牌的市場(chǎng)價(jià)值，推出一個(gè)新的跨界產(chǎn)品，打造一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，既大大節(jié)約了消費(fèi)者成本，也讓消費(fèi)者更容易接受。

但是，聯(lián)合跨界持續(xù)性是一個(gè)很?chē)?yán)肅的技術(shù)性和管理性問(wèn)題，需要同時(shí)適應(yīng)兩個(gè)品牌的規(guī)劃發(fā)展，需要協(xié)調(diào)溝通的東西多，很多品牌也是在試水嘗試階段。因此，品牌不要盲目跟風(fēng)跨界，而是需要認(rèn)識(shí)到技術(shù)要領(lǐng)、技術(shù)規(guī)律、技術(shù)邏輯以及營(yíng)銷(xiāo)要領(lǐng)后，制定中長(zhǎng)期方案，從而引爆市場(chǎng)，否則只會(huì)曇花一現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講也會(huì)感到麻木，沒(méi)有新鮮感。(記者張春蓮)