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第23屆上海國(guó)際電影節(jié)已進(jìn)入尾聲，但一大波院線好片正乘風(fēng)破浪而來(lái)。無(wú)論是剛剛上映的本屆奧斯卡熱門影片《喬喬的異想世界》和本屆上影節(jié)“一帶一路”展映片《白云之下》，還是即將與觀眾見(jiàn)面的《1917》和《小婦人》，部部有噱頭有嚼頭，電影市場(chǎng)正漸漸復(fù)蘇、回暖。又有好消息傳來(lái)，為期三個(gè)月的“上海觀影惠民季”計(jì)劃于下周正式啟動(dòng)。

自8月3日至10月31日，“上海觀影惠民季”期間，中共上海市委宣傳部、上海市電影局與淘票票和貓眼電影兩大票務(wù)平臺(tái)合作，直接對(duì)市民購(gòu)票進(jìn)行補(bǔ)貼。觀眾在購(gòu)買電影票時(shí)，可獲得“立補(bǔ)10元”優(yōu)惠，在線支付時(shí)當(dāng)即扣減。

切實(shí)補(bǔ)貼，惠及你我

為切實(shí)緩解影院經(jīng)營(yíng)困難，引導(dǎo)觀眾重歸影院，此次活動(dòng)秉持“政府補(bǔ)貼、平臺(tái)配套”的原則，由中共上海市委宣傳部、上海市電影局統(tǒng)籌安排1600萬(wàn)元專項(xiàng)資金，淘票票和貓眼兩大票務(wù)平臺(tái)配套出資1600萬(wàn)元，共計(jì)3200萬(wàn)元用于影院復(fù)業(yè)后的電影優(yōu)惠票補(bǔ)貼?；顒?dòng)為期三個(gè)月，每天上午10時(shí)開(kāi)始，觀眾登錄淘票票或貓眼電影APP購(gòu)買上海地區(qū)電影院電影票，在線支付時(shí)當(dāng)即扣減。根據(jù)規(guī)則，每購(gòu)一張票補(bǔ)貼10元，若用戶購(gòu)買單一票價(jià)原價(jià)低于10元，用戶最低需支付1元;每個(gè)觀眾每個(gè)平臺(tái)可享受4張補(bǔ)貼票;每天限量補(bǔ)貼，補(bǔ)完為止。

圖說(shuō)：上海觀影惠民季“立補(bǔ)10元”操作指南 官方圖

7月20日有序復(fù)工以來(lái)，上海地區(qū)的電影平均票價(jià)為30元左右，補(bǔ)貼10元后，觀眾花20元左右就能看一場(chǎng)電影。“希望通過(guò)對(duì)購(gòu)票觀眾實(shí)施精準(zhǔn)補(bǔ)貼，讓市民實(shí)實(shí)在在獲得實(shí)惠，有效促進(jìn)電影消費(fèi)，助力電影行業(yè)盡快恢復(fù)正軌。”市電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。

助力行業(yè)，平穩(wěn)復(fù)蘇

“其實(shí)今年3月份，淘票票就配合上海市有關(guān)部門在開(kāi)始籌備‘疫去春來(lái)’觀影補(bǔ)貼活動(dòng)。此后，這一項(xiàng)目在內(nèi)部一直沒(méi)有取消。影院復(fù)工以后，在有關(guān)部門的指導(dǎo)下，我們迅速籌備活動(dòng)發(fā)放相關(guān)的工作，保證活動(dòng)能在8月3日準(zhǔn)點(diǎn)上線。”阿里影業(yè)副總裁于璐璐介紹說(shuō)，除了日常排片以外，淘票票今年再次承接了第23屆上海國(guó)際電影節(jié)的線上售票工作，“從開(kāi)票數(shù)據(jù)峰值來(lái)看，影迷依然保持了不遜于之前的觀影熱情。從我們后臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前上海已有超過(guò)一半的影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)，各區(qū)均有分布，市民已能夠就近觀影。我們有理由相信，上海電影惠民消費(fèi)券的發(fā)放，將對(duì)上海電影消費(fèi)產(chǎn)生指數(shù)型的拉動(dòng)。”

帶暖市場(chǎng)，提振信心

“我們上海共有19家影院，目前我們開(kāi)放了12家。周末的上座率還是很不錯(cuò)的，你看五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店這個(gè)周末的《星際穿越》好幾個(gè)影廳都已經(jīng)滿座了。”捧著手機(jī)，萬(wàn)達(dá)院線上海區(qū)域總經(jīng)理嚴(yán)家順說(shuō)，“復(fù)工兩周，新片來(lái)了，大片來(lái)了，補(bǔ)貼也來(lái)了，市場(chǎng)會(huì)好的，會(huì)越來(lái)越好的。”香港百老匯院線在上海共有9家影院，復(fù)工后有三家躋身上海日票房前十位，但絕對(duì)數(shù)值相比以往峰值仍有不小的差距，院線區(qū)域經(jīng)理高蓉說(shuō)：“觀眾適應(yīng)防疫要求有一個(gè)過(guò)程，影院復(fù)業(yè)行業(yè)振興也有一個(gè)過(guò)程，我們都有思想準(zhǔn)備，眼下一天一天在變好，挺好的。”她說(shuō)很感謝市電影局牽頭這次補(bǔ)貼，“直接票補(bǔ)得實(shí)惠，當(dāng)然很好。但對(duì)我們一線從業(yè)者來(lái)說(shuō)，政府牽頭補(bǔ)貼，鼓勵(lì)影迷進(jìn)入影院，給他們一個(gè)信心，也是給我們一個(gè)信心，給行業(yè)一個(gè)信心的提升。”(新民晚報(bào)首席記者 孫佳音)

馬上評(píng)丨眾人拾柴火焰高

電影院有序復(fù)工，逐漸復(fù)蘇，背后是整個(gè)行業(yè)在努力，是政府牽頭，是企業(yè)擔(dān)當(dāng)，靠防疫到位，也靠服務(wù)提升。比如，國(guó)家電影局全力協(xié)調(diào)片源;上海市電影局積極組織《第一爐香》《蕎麥瘋長(zhǎng)》《飛奔去月球》等“上海出品”盡快與觀眾見(jiàn)面;片方也積極扛起社會(huì)責(zé)任，為觀眾讓利，博納影業(yè)集團(tuán)出品的《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》免分賬復(fù)映，大大降低了電影票價(jià)，助力全國(guó)影院復(fù)工。比如，為減小疫情對(duì)影院造成的沖擊，市電影局從國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中安排了1753萬(wàn)元對(duì)影院進(jìn)行紓困，共有345家影院受益，補(bǔ)貼已于7月底全部發(fā)放到位。比如，為幫助影院提升管理效率，也保障觀眾的健康安全，阿里的影院系統(tǒng)鳳凰云智在影院正式復(fù)業(yè)前迅速完成了實(shí)名購(gòu)票改造，還開(kāi)發(fā)出“一鍵隔座售票”設(shè)置功能……眾人拾柴火焰高，相信這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越暖，相信中國(guó)電影會(huì)重新蓬勃起來(lái)。(孫佳音)