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“儲值十萬即可成為金卡會員，消費滿一萬積分即可申請購買兩瓶1499元53度飛天茅臺(500ml)。”10月28日，網(wǎng)傳成為茅臺國際大酒店會員即可申請購買1499元飛天茅臺的消息讓業(yè)內(nèi)外人士炸開了鍋。然而，消息傳出不到24小時，茅臺國際大酒店便發(fā)布澄清聲明稱，儲值會員購酒活動不實，從未開展過上述活動。距離取消“訂房購酒”活動不到兩周，茅臺國際大酒店再次站上輿論風口浪尖。

迅速辟謠的“新規(guī)”

儲值十萬即可成為官微金卡會員，儲值二十萬成為官微鉑金卡會員，三十萬可成為官微鉆石卡會員。據(jù)中華網(wǎng)酒業(yè)頻道報道《茅臺大酒店儲值并消費10萬元可買20瓶平價飛天》內(nèi)容顯示，茅臺上述大額儲值卡隱形福利便是可以原價購買飛天茅臺。北京商報記者在相關報道中涉及茅臺國際大酒店會員須知了解到，會員消費每達到一萬積分，可申請購買2瓶500ml裝茅臺酒(限位于茅臺國際大酒店內(nèi)茅臺酒專賣店購酒)。

值得注意的是，網(wǎng)傳新規(guī)“問世”不到24小時，便被茅臺國際大酒店一則澄清聲明反轉。據(jù)澄清聲明顯示，茅臺國際大酒店開啟會員儲值可換購茅臺酒活動信息不實，且從未開展過上述活動。

北京商報記者就此致電茅臺國際大酒店相關人員，對方稱并沒有下發(fā)相關文件，也沒有儲值成為會員相關活動，購酒活動早已取消。

茅臺國際大酒店上次站在輿論風口還是10月中旬宣布取消“訂房購酒”。值得一提的是，自取消“訂房購酒”活動后，茅臺國際大酒店不再只能電話訂房，已開啟網(wǎng)上訂房通道，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，雖然房間依然緊張，但一房難求的現(xiàn)象有所改變。

白酒營銷專家晉育峰表示，茅臺國際大酒店的客房擁有常年100%的利用率，“會員儲值購酒”“訂房購酒”等活動對于茅臺國際大酒店而言影響并不大。

五花八門的門檻

無論茅臺國際大酒店儲值會員購酒活動是否真實，都需要到仁懷當?shù)伢w驗，而其他平臺搶購原價飛天茅臺的準入門檻更是五花八門。

電商平臺的規(guī)則向來簡單明了，以天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺為主，大部分都是預約成功后依據(jù)不同搶購時間搶購。

線下商超的活動則是各式各樣。廣東天虹超市每周都開啟1499元53度飛天茅臺(500ml)預購資格抽簽活動，每人每期限購2瓶，全年限購6瓶。不過想要擁有預購資格進行抽簽并沒有那么簡單。滿足注冊時長滿6個月，且在天虹旗下任一業(yè)態(tài)近3個月累計消費次數(shù)不低于5次，每月至少消費1次的準入門檻才有相關資格。

麥德龍原價搶購飛天茅臺活動的參與條件更是繁復。參與搶購原價飛天茅臺的用戶需要滿足2021年4月2日前注冊成為麥德龍會員;活動前6個自然月(不含活動月)其中每個自然月至少存在1筆實體店消費記錄;活動前6個自然月內(nèi)(不含活動月)，消費累計覆蓋超5個品類商品及年滿18周歲。

“限制條件這么多，根本無法搶到原價茅臺。”消費者小姚對北京商報記者表示。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松就商超投放原價飛天茅臺活動表示，貴州茅臺通過零售終端放量是平抑價格的一種市場化手段，本身是可行的。但如果在執(zhí)行過程中，商超、賣場僅把原價飛天茅臺酒作為引流的一種手段，而在執(zhí)行過程中大打折扣，讓茅臺平抑價格的舉措沒有落到實處，這就需要茅臺酒廠調(diào)整策略，在銷售政策上施以重典，對沒有嚴格執(zhí)行的終端賣場，一經(jīng)查實，嚴肅處理，甚至終止合作。

一瓶難求的茅臺

準入門檻要求復雜，而即便滿足準入門檻參與抽簽搶購，中簽概率也非常之低，甚至有消費者在社交平臺戲稱，“每天在各種平臺搶茅臺的樂趣就在于每天都覺得自己快要搶上了”。

有消息人士指出，上海消保委在網(wǎng)上7個電商平臺測試搶購原價飛天茅臺，也一瓶都沒有搶到。同時，有調(diào)查顯示，多數(shù)搶購平臺均未公布茅臺的具體投放數(shù)量。然而，搶不到原價茅臺對于大部分消費者來說，早就是習以為常的事情。甚至有消費者因在商超平臺搶不到原價飛天茅臺，而在消費者服務平臺投訴商超欺騙客戶、虛假銷售。

在知乎平臺上有一篇帖子引起熱議——《1499飛天茅臺搶購攻略科普+總結，三個月入手38瓶》。煙酒店老板小李曾對北京商報記者表示，在搶購平臺蹲了兩年都沒搶到一瓶，而3個月?lián)尩?8瓶更是不敢想。

據(jù)天貓超市放出的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)原價茅臺一瓶難求的部分原因。10月26日，天貓超市預計投放原價飛天茅臺1000瓶，但實際銷量為390瓶;10月25日，預計投放1000瓶，實際銷量511瓶;10月24日，預計投放1000瓶，實際銷量549瓶……準備搶購原價飛天茅臺的消費者“嗷嗷待哺”，但實際銷量卻僅在投放數(shù)量的五成左右，實際銷量與投放數(shù)量不符。

程萬松指出，飛天茅臺價格居高不下的同時給其價格穩(wěn)定帶來隱患，因為供需關系是決定價格變化的基礎。事實上，茅臺酒價格穩(wěn)定才能確保茅臺酒廠乃至醬香熱的持續(xù)穩(wěn)定，如果飛天茅臺的價格脫離了消費群體的購買力承受范圍，就會引發(fā)供需關系變化，進而導致茅臺熱乃至醬香熱的拐點出現(xiàn)。唇亡齒寒，市場需要理性。

(北京商報記者 趙述評 王傲)