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當你走進電影院時，看到一群人穿著亮粉色衣服，甚至不需要看票根，你就知道她們是真人電影《芭比》的觀眾。

《芭比》電影的上映無疑是近期最大熱點話題之一。IMDb數據顯示，截至8月2日，《芭比》真人版電影的全球票房已超過8.1億美元（約合58.1億元人民幣），是同期另一熱門電影《奧本海默》的將近兩倍，且已拿下2023年全球總票房第三名，超過了今年五月中旬上映的《速度與激情10》和六月初上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》。

上映兩周多，《芭比》熱度仍然不減。這些《芭比》背后的數據故事，你知道嗎？

【資料圖】

《芭比》更受英語國家歡迎

相比于國內，《芭比》在英語市場更受歡迎。

根據貓眼專業(yè)版全球票房最新統計，截至7月27日，《芭比》位居全球票房第一，但它的高熱度并非“全球統一”。

雖然電影在中韓兩國票房表現并不差，位居票房第五，但受歡迎程度顯然不如美國和澳洲這些英語國家。僅美國一個地區(qū)，就在全球票房中貢獻超過3.5億美元（約合24.9億元人民幣），占比近五成。

《芭比》女性受眾占比近8成，但不是同期電影中最高的

《芭比》上映初期，電影制作人和美泰方就其鮮明的女性主義特質進行的多番爭論，就已經成為大眾討論的熱點話題，可以說這部電影的熱度離不開《芭比》商業(yè)片屬性之外的“女性主義爽片”定位。

但事實上，在國內上映的同期電影中，這部以“女性主義”為定位的電影并沒有在女性受眾比例排序中占到最高位置。由黃渤、王一博領銜主演的《熱烈》，其女性受眾占比最高。

與之相關的是，一個月前熱映的“拯救戀愛腦”電影《消失的她》女性受眾比例為76.4%，略遜于《芭比》。

多變的芭比形象：超過250種職業(yè)

電影中，“芭比樂園（Barbieland）”里出現了醫(yī)生芭比、法官芭比、建筑工人芭比、總統芭比等多種職業(yè)形象，膚色和身材也是多樣化的。這些芭比不僅出現在大熒幕上，她們都有自己的玩具原型。

1959年3月9日，第一個芭比穿著黑白條紋泳衣在紐約玩具展上首次亮相。彼時，這個扎著標志性馬尾辮、身形苗條的娃娃是當時市面上唯一一款成人娃娃。芭比娃娃的推出推翻了長期以來的觀念——所有女孩都只想成為母親，所以才給她們嬰兒娃娃來撫養(yǎng)。

芭比誕生后的六十年里，它逐步成為了二十世紀最為人所知也最暢銷的玩偶。

不過，芭比的發(fā)展之路并非一帆風順，它的誕生之初正趕上1960至1970年的第二波女性主義思潮。人們爭取男女平等的同時，也在關注種族及殘疾人平等。象征著性感的白人芭比陷入質疑。1963年，“芭比保姆”系列附送的一本關于如何減肥的書，更是將美泰推上了風口浪尖。

無論是因為害怕銷量下跌而順應政治正確的潮流，還是真正出于平權的考量，第一個黑人芭比于1979年上架，包裝盒上寫有“She"s black! She"s beautiful! She"s dynamite!（她是黑人！她很美！她很火辣?。?；1997年，坐著輪椅的玩偶Becky推出，她被設定為芭比的朋友。

不僅如此，美泰在過去的六十年里推出了超過250種芭比職業(yè)，從宇航員到總統候選人，這個玩偶形象也在不斷挑戰(zhàn)那些傳統意義上男性主導的行業(yè)領域。

英國薩塞克斯大學心理學系教授Helga Dittmar等人一項2006年的研究表明，5至8歲的幼女接觸芭比娃娃后，相較沒有接觸的同齡群體，會更有身材焦慮，也會更渴望纖細的身材。

芭比的瓜子臉、大長腿、凹凸有致的身材和皮膚光潔白皙的形象，自進入市場后就被詬病加深女性刻板印象，制造身材焦慮。

2015年，由Lammily公司推出的身形正常、皮膚不那么完美的Lammily娃娃沖擊了芭比娃娃的銷量。次年，美泰公司首次推出多種身材芭比娃娃，包括“豐滿”“高挑”“嬌小”三種新體型，并有了7種膚色、22種瞳孔顏色、24種發(fā)型可供選擇，甚至有史以來第一次讓芭比穿上了平底鞋。

電影里的情節(jié)，現實都能對應嗎？

《芭比》電影中的角色毫不避諱對美泰公司的吐槽。

電影中提到，美泰公司管理層成員都是男性?，F實中，據美泰官網，公司目前董事會成員共11人，女性有5人。執(zhí)行管理層共有10人，其中3人為女性，分別擔任美泰電影公司執(zhí)行制片人、負責企業(yè)傳播的執(zhí)行副總裁和首席人力官。

而在電影中提到的歷任CEO中只有兩位是女性卻是事實。在公司成立的近80年時間里，美泰僅有過2名女性CEO。

2014年后，美泰困境重重。一方面是來自競品的沖擊：《冰雪奇緣》IP大熱，電影上映次年，Elsa玩偶超越芭比成為全球銷量第一；另一方面，全球女性意識不斷覺醒，對真實身材的追求呼聲高漲。

支撐起美泰收入近四分之一的芭比，銷量卻持續(xù)多年下降。這艘以玩具制造起家的小船，在市場和社會價值觀的風浪中步履維艱。

美泰現任CEO伊農·克雷茲2018年4月上任前，四年換了四個CEO，但都沒有成功拯救美泰玩具連續(xù)下跌的銷售量。

多部動畫版《芭比》在流媒體上映，但反響平平；真人版《芭比》也曾三易其手。

上任后，伊農·克雷茲多次在公開場合表示：要把美泰從一家生產玩具的制造公司轉變?yōu)橐患夜芾硖卦S經營權的 IP 公司，把買家變成粉絲。同年，美泰建立電影部門。自2009年起，就陷入合作困境的真人版《芭比》，終于在與華納兄弟的合作中，被成功送上大銀幕。

電影《芭比》于2023年7月21日在中國內地上映。（圖片來源：華納兄弟）

至于《芭比》電影熱潮退去后，美泰是否能走出它的“經濟危機”，路透社的評論文章認為：美泰可能會從電影《芭比》的票房中分得一小部分，但預計影片上映后的玩具銷售收入將是美泰公司的最大收益。

而瑞銀集團的 Arpiné Kocharyan 預估，這部電影上映將對整個芭比系列產生整體光環(huán)，但因為電影分級的存在，觀眾往往是年齡更大的群體，并非芭比娃娃銷售的目標受眾，所以轉化也存在困難。

無論是銷售玩具還是打造 IP，總是隱身幕后的美泰，從未有一次像今天這樣，通過電影《芭比》的鎂光燈為大眾所熟知。

然而，正如英國《衛(wèi)報》評論員Natasha Walter在評論中提到的那樣，《芭比》以及其背后的女性賦權語言，“并沒有成為（社會）變革的手段，而是成為了（美泰）進一步釋放消費主義的工具”。這部新電影為美泰帶來了一波利潤豐厚的營銷機會。

盡管美泰CEO伊農·克雷茲在電影上映后與《時代周刊》的采訪中，表示希望電影可以成為一個文化現象而不是一部“加長廣告片”，但在實操上，美泰毫不手軟，牢牢抓住了機會：其官網、亞馬遜等各銷售渠道上，在電影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套產品，銷量可觀。Zara、H&M和Gap等快時尚品牌也推出了芭比連帽衫、香水和牙刷等聯名商品，“萬物皆可芭比”。

Walter指出，整個商界，高管們都學會了談論抱負和榜樣，并提醒年輕女性要培養(yǎng)自己的信心和抱負。盡管大家如此堅定關注這種夢想差距（dream gap），但世界各地的婦女仍在陷入現實差距（reality gap）。“差距在哪？不是期望值低，而是工資低，缺乏托兒服務，苦差事，不平等?！?/p>

“為了解決這些問題，女權主義者需要能夠挑戰(zhàn)資本主義的過度行為和根深蒂固的等級制度，而不是擁抱它們。”Walter批判道：“美泰公司致力于使用女權主義語言向婦女出售越來越多的塑料廢料，在我看來，這是對我們以前徹底社會變革夢想的一個糟糕的回報。”

2023年7月24日的《時代周刊》雜志封面“芭比的世界（Barbie"s world）”。（圖片來源：《時代周刊》）

2023年7月24日的《時代周刊》雜志封面是“芭比的世界”（Barbie"s world）。無論大眾反應是積極還是消極，美泰的世界或許正在重新打開。