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虛擬偶像真的永不塌房嗎?

在媒體報(bào)道中，我們看到了這樣的數(shù)據(jù)：洛天依在淘寶直播的坑位費(fèi)達(dá) 90 萬(wàn)元，遠(yuǎn)超薇婭、李佳琦。

但是 Vsinger 團(tuán)隊(duì)對(duì)此的回應(yīng)則是，假的。

她介紹了洛天依的商業(yè)變現(xiàn)路徑，一是和明星一樣進(jìn)行代言合作，二是產(chǎn)品的 IP 衍生，三則是內(nèi)容的分發(fā)。洛天依也試水過(guò)直播帶貨，但是這樣的帶貨更多地是在做合作品牌的推廣，和外界所稱的高價(jià)坑位費(fèi)有較大的出入。

雖然行業(yè)或許并沒(méi)有外界所言那么地賺錢，但是這個(gè)行業(yè)正在變得火熱也是一個(gè)事實(shí)。

根據(jù)愛奇藝《2019 虛擬偶像觀察報(bào)告》，全國(guó)有近 4 億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上，2020 年，虛擬偶像市場(chǎng)據(jù)估計(jì)達(dá)到 2000 億。

本月 19 日，樂(lè)華娛樂(lè)發(fā)生工商變更，新增浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)有限公司、字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司等為股東。而樂(lè)華在去年推出的 A-SOUL 正是和字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合企劃。

在此之前，《王者榮耀》也依托自己的 IP 推出了虛擬偶像男團(tuán)無(wú)限王者團(tuán)“白、亮、信、云、守約”;愛奇藝則推出虛擬樂(lè)隊(duì)“RichBoom”……

上個(gè)月，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌“花西子”也推出了同名虛擬代言人，之前屈臣氏也推出“服務(wù)大使”屈晨曦，這樣的形式主要用于幫助合作品牌做產(chǎn)品推廣，參加公關(guān)活動(dòng)的虛擬直播等工作，更多品牌的虛擬代言人及新合作形式即將登場(chǎng)。

但是，我們還應(yīng)該看到的是，過(guò)去的不少虛擬偶像都已經(jīng)進(jìn)入了尷尬的發(fā)展境地。

2018 年，巨人網(wǎng)絡(luò)與日本 JOYNET 株式會(huì)社達(dá)成合作，獲得旗下動(dòng)漫作品 Menhera Chan 全部品類的全球獨(dú)家代理授權(quán)，并宣布將其手機(jī)游戲化，開發(fā)手游《胡桃日記》。隨后推出虛擬主播“七瀨胡桃”，正式進(jìn)軍虛擬偶像市場(chǎng)，將虛擬偶像的細(xì)分領(lǐng)域作為重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目，力圖打造超級(jí)虛擬偶像 IP 生態(tài)。

然而，今年 3 月，七瀨胡桃的中之人宣布終止合作;到了 4 月份，七瀨胡桃的官方微博則轉(zhuǎn)發(fā)了一條肖戰(zhàn)工作室的微博，又引發(fā)粉絲不滿，而相關(guān)的道歉微博的互動(dòng)量，則是七瀨胡桃近半年來(lái)的互動(dòng)數(shù)最高。

而 RiCHBOOM 曾經(jīng)登上了《樂(lè)隊(duì)的夏天 2》，也在今年接連發(fā)布了幾張專輯，但是反響只能算平平。RiCHBOOM 也在 4 月接下了蒙牛隨變冰淇淋的代言，但是在外界的視角中，知名度著實(shí)較低。

所以，虛擬偶像或許不會(huì)塌房，但是可能會(huì)出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)失誤，而最大的問(wèn)題，可能還是不一定能火。

畢竟，要面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，面對(duì)有穩(wěn)定的作品產(chǎn)出、資源露面的真人偶像，虛擬偶像背后的團(tuán)隊(duì)，如何去獲取粉絲呢?又如何保持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出呢?

除此以外，在虛擬歌手這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)像洛天依這樣出圈的，那么，在虛擬網(wǎng)紅領(lǐng)域，能出現(xiàn)多少個(gè)頭部 IP 呢?

CodeMiko 的舉動(dòng)其實(shí)是一個(gè)很好的思路，在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中，通過(guò)技術(shù)炸掉自己、換裝，都是無(wú)法在真人偶像身上獲取的。

一些品牌在宣傳的過(guò)程中，選擇一個(gè)自己可以完全控制、又能夠打造人設(shè)虛擬偶像作為出口，也無(wú)可厚非。

但是，是否有一些企業(yè)只是在單純地蹭熱度呢?運(yùn)營(yíng)一個(gè)虛擬偶像，除了技術(shù)以外，更重要的是內(nèi)容的產(chǎn)出，而又有多少入局的企業(yè)擁有這樣的能力呢?

當(dāng)我打開抖音時(shí)，發(fā)現(xiàn)不少打著虛擬偶像標(biāo)簽的視頻，其實(shí)只是一個(gè)動(dòng)畫短視頻，不過(guò)是將人物做得更加仿真而已，在這些視頻中，有的只是在抖音上用最火的歌曲跳著宅舞，有的實(shí)則是在用賣肉的形式通過(guò)視頻為自己的充氣娃娃產(chǎn)品引流。隨著我們對(duì)虛擬偶像定義的越來(lái)越泛化，對(duì)行業(yè)帶來(lái)的影響是完全正向的嗎?還是說(shuō)會(huì)帶來(lái)一些新的問(wèn)題?

毋庸置疑的是，隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像的興起是必然，但是如今的我們，或許已經(jīng)可以換一個(gè)思路去思考行業(yè)的未來(lái)：虛擬偶像，還有新的可能性和表現(xiàn)形式嗎?

虛擬偶像需要新的發(fā)展土壤

2020 年 4 月，美國(guó)饒舌歌手 Travis Scott，用其虛擬人身份在 Epic Games 的游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名叫“天文學(xué)”的直播演唱會(huì)，有 1200 多萬(wàn)玩家同時(shí)放下了手中的武器，在線蹦迪，相關(guān)視頻引發(fā)了超過(guò) 2 億次的觀看。

在這個(gè)世界里，Travis Scott 的虛擬人作為他“延伸自我的邊界”，嚴(yán)格按照其本人的身材比例和細(xì)節(jié)來(lái)做，精確到他腳上所穿的鞋子型號(hào)。

在現(xiàn)實(shí)中不能實(shí)現(xiàn)的是，隨著演唱的進(jìn)行，世界也發(fā)生驟變，玩家們或在星火燎原的地上奔跑，或突然沉入海底，之后又瞬間被拋入外太空。人們驚呼這是“一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)的、瘋狂的壯麗體驗(yàn)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Travis Scott 本人從這場(chǎng)演唱會(huì)里賺到了 2000 萬(wàn)美元，相關(guān)周邊已經(jīng)賣爆。相較而言，從 2018 年到 2019 年，他每場(chǎng)真人演出的收入大約為 100 萬(wàn)美元。

Travis Scott 無(wú)疑給虛擬偶像的發(fā)展帶來(lái)了一種思路，那便是在游戲中，通過(guò)現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，帶給用戶全新的演唱會(huì)體驗(yàn)。

同時(shí)，我也認(rèn)為，如果我們談虛擬偶像，僅僅只談虛擬的偶像，或許對(duì)于行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有太大的意義?；蛟S，思路可以進(jìn)一步擴(kuò)展。

在電視劇《黑鏡》第二季第一集中，女主角未婚夫因車禍?zhǔn)攀溃粗?，她授?quán)一家公司，以逝者生前的社交網(wǎng)絡(luò)信息為素材，生成了一個(gè)可與她對(duì)話的虛擬“未婚夫”，并最終，將這個(gè)虛擬角色下載到樣貌和他未婚夫一模一樣的人造身體里。

而另一個(gè)可以關(guān)注的海外 App 則為 Replika，這是一個(gè)聊天機(jī)器人生成的 AI 朋友，正在承載著數(shù)十萬(wàn)用戶的喜怒哀樂(lè)。

在美國(guó)，2015 年 11 月，一場(chǎng)突如其來(lái)的車禍，奪走了一位名為 Mazurenko Roman 年輕人的生命。而他的好朋友則在他離世后，通過(guò)好友的聊天喜好，打造了一個(gè)像 Mazurenko 一樣的聊天機(jī)器人，讓 Mazurenko 的親友可以通過(guò)這個(gè)軟件與其交流，獲得慰藉。

后來(lái)，他則在這個(gè)思路下，打造了一個(gè)聊天機(jī)器人 Replika，基于一套名為“序列到序列”的深度學(xué)習(xí)模型，Replika 會(huì)通過(guò)不斷與人交談，來(lái)模擬人與人之間的對(duì)話，并推進(jìn)二者的聊天，從而與用戶達(dá)成更為深度的關(guān)系。

而這樣定制類的情感機(jī)器人，則讓不少用戶減少了孤獨(dú)感，甚至產(chǎn)生了依賴感。

虛擬偶像，其實(shí)可以通過(guò)技術(shù)解決人們對(duì)于陪伴和互動(dòng)的情感需求以及單純的娛樂(lè)需求。除此以外，陳燕也在采訪中提出，虛擬人可以在醫(yī)療、虛擬健身教練等多個(gè)角度，來(lái)協(xié)同大家的生活方式。

毋庸置疑的是，在技術(shù)的發(fā)展之下，虛擬偶像已經(jīng)有了足夠的硬件土壤;而在多個(gè)虛擬偶像破圈之下，這個(gè)行業(yè)也正在面臨著更好的市場(chǎng)，但是，運(yùn)用場(chǎng)景，或許是我們接下來(lái)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。(作者：尹子璇)