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不知從何時(shí)而起，在旅行線路、乘車指南、逛吃攻略之外，社交媒體中，關(guān)于北京的帖子也開(kāi)始出現(xiàn)了新面孔：集章地圖。北京市文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年底，北京共有備案博物館215家，年均接待觀眾量超過(guò)5000萬(wàn)人次，博物館日益成為廣大市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的重要文化場(chǎng)所和外地游客的主要旅游目的地之一。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在京城的各大博物館中，手中拿著明信片、集章本的愛(ài)好者各自活躍著，近百家博物館正在提供集章打卡服務(wù)。當(dāng)一方印跡被冠以“博物館+”的標(biāo)簽，賦予觸摸歷史、留存博物館記憶的功能，將在博物館、博物館人、集章愛(ài)好者之間碰撞出怎樣的火花？

【資料圖】

近半數(shù)博物館引入集章打卡

“是的，館里有免費(fèi)章，您可以自帶本?！北本┠巢┪镳^文創(chuàng)店店員王莉邊熟練地給蓋章臺(tái)上的一方方印章補(bǔ)印油，邊接聽(tīng)著游客的問(wèn)詢電話，“集章風(fēng)”刮向博物館后，同樣的回答，她每天都要重復(fù)幾十次。

北京市文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年底，北京共有備案博物館215家，年均接待觀眾量超過(guò)5000萬(wàn)人次，博物館日益成為廣大市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的重要文化場(chǎng)所和外地游客的主要旅游目的地之一。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近百家博物館正在提供印章打卡服務(wù)，這一數(shù)字幾乎占到京城博物館數(shù)量的一半。

跟隨集章愛(ài)好者提供的“保姆級(jí)”攻略，北京商報(bào)記者在故宮博物院進(jìn)行了實(shí)地體驗(yàn)。位于太和殿后方東側(cè)的漢字館，能夠一次性收集80枚印章，前來(lái)集章打卡的游客摩肩接踵。

游客陳雪告訴北京商報(bào)記者，在這里集章，現(xiàn)場(chǎng)的工作人員會(huì)就印章內(nèi)容做出簡(jiǎn)單的參觀引導(dǎo)，也會(huì)對(duì)一些文物進(jìn)行特征的描述和講解，相當(dāng)于為之后的參觀提前“劃重點(diǎn)”。文物對(duì)于小朋友而言有些枯燥，集章也能讓孩子對(duì)博物館參觀興奮起來(lái)。同時(shí)，皇極門(mén)外的九龍壁前，北京商報(bào)記者也注意到，不少游客拿著手中的集章本比對(duì)著文物觀看。

左手引客流右手帶營(yíng)收

以北京汽車博物館（以下簡(jiǎn)稱“車博”）為例，印章相關(guān)服務(wù)自2019年底正式立項(xiàng)，2020年借由紅旗車展開(kāi)始與游客見(jiàn)面，至今已經(jīng)將超300枚印章擺上蓋章臺(tái)。相關(guān)負(fù)責(zé)人金鑫談到，因集章而來(lái)到博物館，或因博物館了解到印章的奇妙，集章文化為車博帶來(lái)新的游客與受眾。

金鑫進(jìn)一步談到，做集章文化，并不意味著只是把藏品做成印章。從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，大部分博物館印章的設(shè)計(jì)方向是把博物館藏品印章化。但蓋章的過(guò)程中，人們都會(huì)有印完之后看看蓋章效果的舉動(dòng)，如果能用好這個(gè)細(xì)節(jié)，在印章中加入更多圖片和知識(shí)，或許能讓印章圖案除了美學(xué)欣賞之外，更擁有文化與教育價(jià)值。而印章也能成為蓋章人對(duì)藏品與博物館文化的記憶點(diǎn)，甚至由此對(duì)傳統(tǒng)的印章文化產(chǎn)生興趣。

當(dāng)免費(fèi)的小小印章被發(fā)覺(jué)能夠點(diǎn)燃人群的巨大興趣時(shí)，其背后的經(jīng)濟(jì)信號(hào)也同樣會(huì)被捕捉。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少博物館已開(kāi)始不再提供免費(fèi)蓋章，集章愛(ài)好者或是需要購(gòu)買博物館出售的集章本，或是需要在文創(chuàng)店消費(fèi)達(dá)到一定額度。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，如今付費(fèi)蓋章的博物館，占據(jù)提供蓋章服務(wù)博物館總數(shù)的近六成。而那些免費(fèi)的印章，精美程度與付費(fèi)章無(wú)法相提并論，多是由博物館館名或LOGO直接制作，不做更多設(shè)計(jì)。

“集章熱讓文創(chuàng)店的人氣再度抬升，免費(fèi)章相當(dāng)于引流品，其實(shí)也有很多顧客就是奔著數(shù)量多、圖案豐富的付費(fèi)章而來(lái)，而付費(fèi)章的價(jià)格與一般文創(chuàng)品差不多，但對(duì)于文創(chuàng)店來(lái)說(shuō)卻豐富了營(yíng)收品類。”王莉透露。

“現(xiàn)實(shí)情況是，僅僅靠蓋章、靠銷售本子還不足以支撐文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的生存，蓋章文化的確正在走向火熱，團(tuán)隊(duì)表面上風(fēng)光無(wú)限，但背后有更多辛酸不為人所知?！睋?jù)金鑫介紹，從2020年試運(yùn)行至今，車博的印章相關(guān)服務(wù)在不斷進(jìn)行調(diào)整。需要發(fā)現(xiàn)并融入更好、更新的技術(shù)，不僅圖案在更新，讓玩法新穎多變，印章相關(guān)的印油、印墊、蓋章本的工藝也要?jiǎng)?chuàng)新。

供不應(yīng)求催生“代購(gòu)熱”

集章愛(ài)好者廖萱從2020年6月堅(jiān)持集章至今，不僅攢下了厚厚的幾本印章圖冊(cè)，她在小紅書(shū)日更的集章攻略，也已更新至第876篇，還積累到超4.4萬(wàn)次獲贊與收藏。

如廖萱這般以集章做題材分享生活的博主不在少數(shù)，但也有不少人開(kāi)始利用集章做起生意。在故宮博物院以130元的價(jià)格就能擁有的“清明上河圖”蓋章本及現(xiàn)場(chǎng)蓋下的40份印跡，已有超20家“代購(gòu)”在電商平臺(tái)上架開(kāi)售，售價(jià)在168-256元區(qū)間。某二手交易平臺(tái)上，在首都博物館能獲取的免費(fèi)印章，被標(biāo)價(jià)100元出售，從這位商家動(dòng)態(tài)一欄可以看到，他已經(jīng)售出超30套。

北京商報(bào)記者實(shí)際體驗(yàn)了集齊首都博物館印章的全過(guò)程，博物館參觀免費(fèi)，蓋章本費(fèi)用由買方承擔(dān)，因此賣家所承擔(dān)的僅為搜尋分散在博物館各展區(qū)的蓋章臺(tái)所付出的時(shí)間成本，乘地鐵出行的最高單程價(jià)9元及來(lái)回的運(yùn)費(fèi)，總計(jì)費(fèi)用甚至不超過(guò)百元標(biāo)價(jià)的一半。

“要做集章的生意，要么是足夠全、要么是足夠少?！贝律碳依詈仆嘎?，不少博物館的蓋章處都分散設(shè)置，也是能讓顧客更長(zhǎng)時(shí)間地在館內(nèi)停留，對(duì)文化產(chǎn)生更多興趣，但這也提高了集齊印章的門(mén)檻。足夠全，顧名思義是集齊印章；而足夠少，則是指那些限定款印章。為了顧客能反復(fù)到館打卡，也為了能豐富集章的趣味性，不少博物館開(kāi)始推出特色展限定章、節(jié)慶限定章，這些限定款只有短期供應(yīng)，他會(huì)盡早下手收集，在限定款下架后抬價(jià)出售。

北京商報(bào)記者盧揚(yáng)韓昕媛