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進(jìn)入2023年，各大車(chē)企又將展開(kāi)了新一輪的“競(jìng)速”。盡管今年1月份整體銷(xiāo)量“陰跌”，但從多家車(chē)企發(fā)布的全年銷(xiāo)量目標(biāo)來(lái)看，車(chē)企對(duì)于2023年的發(fā)展仍然保持較高的信心和預(yù)期。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理，截至發(fā)稿，包括主流汽車(chē)集團(tuán)、傳統(tǒng)民營(yíng)車(chē)企和新造車(chē)勢(shì)力在內(nèi)共有11家車(chē)企透露了今年的銷(xiāo)量目標(biāo)。其中，傳統(tǒng)汽車(chē)集團(tuán)和民營(yíng)車(chē)企制定的2023年銷(xiāo)量目標(biāo)相對(duì)謹(jǐn)慎保守，平均年度銷(xiāo)量目標(biāo)增幅在25%左右。新造車(chē)企業(yè)則普遍為2023年制定了更高的增幅預(yù)期，其中“蔚小理”的目標(biāo)增長(zhǎng)率均超60%，理想汽車(chē)更是達(dá)到了88%。

(資料圖)

主流汽車(chē)集團(tuán)業(yè)績(jī)分化

年銷(xiāo)目標(biāo)增幅最高42%

2022年，主流汽車(chē)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)分化，六大汽車(chē)集團(tuán)中長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)和廣汽集團(tuán)憑借自主品牌和新能源汽車(chē)領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提高。相比較之下，一汽集團(tuán)、東風(fēng)汽車(chē)、北汽集團(tuán)和上汽集團(tuán)銷(xiāo)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型壓力較大，自主品牌發(fā)展短板突出。

截至發(fā)稿，六大汽車(chē)集團(tuán)中，已有4家發(fā)布了2023年銷(xiāo)量目標(biāo)，分別是一汽集團(tuán)、東風(fēng)集團(tuán)、長(zhǎng)安汽車(chē)和廣汽集團(tuán)。北汽集團(tuán)和上汽集團(tuán)則還未發(fā)布明確的2023年的銷(xiāo)量目標(biāo)。在已發(fā)布銷(xiāo)量目標(biāo)的4家汽車(chē)集團(tuán)中，東風(fēng)集團(tuán)的銷(xiāo)量目標(biāo)增幅最高，達(dá)到了42%；一汽集團(tuán)由于選擇調(diào)低全年銷(xiāo)量目標(biāo)，使得2023年目標(biāo)較2022年還削減了10萬(wàn)輛。

具體來(lái)看，東風(fēng)集團(tuán)2023年銷(xiāo)量將挑戰(zhàn)全年350萬(wàn)輛目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2022年?yáng)|風(fēng)集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售246萬(wàn)輛，同比下降11.6%。基于上述數(shù)據(jù)，東風(fēng)集團(tuán)2023年的銷(xiāo)量目標(biāo)顯示出其對(duì)市場(chǎng)的較高預(yù)期。

長(zhǎng)安汽車(chē)2023年的目標(biāo)是銷(xiāo)售280萬(wàn)輛，高于其2022年設(shè)定的245萬(wàn)輛，對(duì)應(yīng)其2022年實(shí)際銷(xiāo)售的234.62萬(wàn)輛，2023年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)19.34%；作為2022年少有的完成了銷(xiāo)量目標(biāo)的車(chē)企，廣汽集團(tuán)設(shè)定的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)僅同比增長(zhǎng)10%，低于2022年的15%。按照其2022年累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)成績(jī)計(jì)算，廣汽集團(tuán)2023年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)為生產(chǎn)272.79萬(wàn)輛、銷(xiāo)售267.72萬(wàn)輛。

一汽集團(tuán)方面，2023年集團(tuán)銷(xiāo)量目標(biāo)為400萬(wàn)輛，銷(xiāo)量目標(biāo)增幅約為25%。一汽集團(tuán)2022年的年度銷(xiāo)售目標(biāo)為410萬(wàn)輛，實(shí)際在2022年銷(xiāo)量為320萬(wàn)輛，同比下降8.5%，年度目標(biāo)完成率為78.15%?；蚴窃从趯?duì)整體車(chē)市環(huán)境的謹(jǐn)慎評(píng)估，致使一汽集團(tuán)2023年的銷(xiāo)量目標(biāo)略遜于2022年，但25%的增幅對(duì)于目前的一汽集團(tuán)而言仍難言輕松。

新勢(shì)力銷(xiāo)量預(yù)期高

新能源汽車(chē)成增長(zhǎng)點(diǎn)

國(guó)內(nèi)三大民營(yíng)車(chē)企方面，得益于新能源汽車(chē)滲透率不斷攀升，更為重視發(fā)展新能源戰(zhàn)略的自主品牌迎來(lái)了高速增長(zhǎng)，其中比亞迪更是一舉超越一汽大眾，成功登頂了2022年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)冠王。據(jù)悉，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福曾表示2023年比亞迪將向400萬(wàn)輛發(fā)起沖擊。但隨后比亞迪回應(yīng)稱(chēng)，由于市場(chǎng)、消費(fèi)需求和供應(yīng)體系的眾多不確定性，目前2023年公司的銷(xiāo)量目標(biāo)還不好判斷。

面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)，吉利汽車(chē)再次提出了165萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量目標(biāo)，與2022年目標(biāo)保持一致。由于吉利汽車(chē)在2022年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了8%的同比增長(zhǎng)，所以2023年只需要實(shí)現(xiàn)15.14%的同比增幅即可撞線。

不過(guò)，對(duì)于新能源汽車(chē)的發(fā)展，吉利卻提出了更高的要求。吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱表示，2023年力爭(zhēng)要實(shí)現(xiàn)新能源產(chǎn)品的三個(gè)翻番增長(zhǎng)：新能源汽車(chē)整體銷(xiāo)量翻番增長(zhǎng)，超過(guò)60萬(wàn)輛，以及雷神混動(dòng)和極氪銷(xiāo)量分別同步實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。

采取“先揚(yáng)后抑”銷(xiāo)量策略的長(zhǎng)城汽車(chē)日前下調(diào)了2023年銷(xiāo)售目標(biāo)。據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)官方披露，公司決定將2023年銷(xiāo)售目標(biāo)由280萬(wàn)輛下調(diào)至160萬(wàn)輛，也低于其190萬(wàn)輛的2022年目標(biāo)。

與傳統(tǒng)車(chē)企不同，新造車(chē)企業(yè)普遍為2023年制定了更為激進(jìn)的高增長(zhǎng)預(yù)期。日前，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO何小鵬為2023年提出新車(chē)規(guī)劃、交付目標(biāo)和內(nèi)部期望，2023年的目標(biāo)是累計(jì)交付45萬(wàn)輛車(chē)，即2023年交付近20萬(wàn)輛車(chē)，目標(biāo)增長(zhǎng)率達(dá)到65.6%。

蔚來(lái)2023年的目標(biāo)更為明確，就是超過(guò)雷克薩斯燃油車(chē)銷(xiāo)量。數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)2022年累計(jì)交付新車(chē)12.25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34%，而雷克薩斯2022年在華累計(jì)銷(xiāo)量18.39萬(wàn)輛。由此推算，蔚來(lái)對(duì)于2023年的銷(xiāo)量目標(biāo)在20萬(wàn)輛左右，銷(xiāo)量目標(biāo)增幅約為63.2%；而據(jù)哪吒汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇提出的2023年哪吒汽車(chē)目標(biāo)銷(xiāo)量25萬(wàn)輛計(jì)算，2023年公司目標(biāo)增長(zhǎng)率約為67%。

理想汽車(chē)方面，盡管并未正式公布2023年的具體銷(xiāo)量目標(biāo)。但據(jù)接近公司方面人士透露，2023年理想汽車(chē)設(shè)定的總銷(xiāo)量目標(biāo)在25萬(wàn)輛至30萬(wàn)輛區(qū)間。即便按照25萬(wàn)輛計(jì)算，理想汽車(chē)目標(biāo)增長(zhǎng)率也高達(dá)88%。

“近年來(lái)，中國(guó)品牌車(chē)企緊抓新能源、智能網(wǎng)聯(lián)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，推動(dòng)汽車(chē)電動(dòng)化、智能化升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，得到廣大消費(fèi)者青睞；同時(shí)，企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展更不斷提升品牌影響力?！敝衅麉f(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華表示，相信2023年中國(guó)品牌汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量和占有率還會(huì)有一定的提升。（證券日?qǐng)?bào)記者 龔夢(mèng)澤）