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3月4日，2023江蘇體育產業(yè)大會在南京召開。本次大會以“創(chuàng)新體育消費賦能體育產業(yè)”為主題，聚焦體育消費新需求、數字體育經濟發(fā)展、體育消費新場景等課題，與會者為全面激發(fā)體育消費動能、加快構建現代體育產業(yè)體系“支招”。

重需求 更智慧

數字賦能提升競爭力

(相關資料圖)

本次江蘇體育產業(yè)大會提出，加快體育產業(yè)全產業(yè)鏈數字化轉型，推動體育服務業(yè)數字化升級，引導線上消費、定制消費、智能消費，鼓勵體育制造業(yè)加快“智改數轉”，提升數字體育產業(yè)核心競爭力。省體育產業(yè)發(fā)展專項資金將持續(xù)加大對數字體育產業(yè)項目的扶持力度。

位于蘇州市吳江區(qū)的蘇州灣體育中心是一座“智慧”體育場館，游泳、籃球、羽毛球、乒乓球等場館提前線上預訂、刷臉即可入場，室內燈光、溫度由智能模塊隨時調控?！斑@套智慧場館運營管理系統(tǒng)可以實現客流監(jiān)測、運動數據報告、營銷增值等多方面的數字化，基于入館客戶性別、年齡段等進行統(tǒng)計分析。場館開業(yè)一年半左右，接待用戶已超過70萬人次。”橙獅體育場館運營總經理潘志高說。

電子競技是數字體育領域新增長極之一?！敖K電子競技產業(yè)發(fā)展基礎較好，產業(yè)生態(tài)布局較為全面，產值約150億元、占全國的8%。各類電競企業(yè)有5000多家，電競核心賽事具有影響力，各項指標居全國前列?！笔‰娮痈偧歼\動協會副會長、南京金陵科技學院動漫學院院長王賢波在會上介紹。目前，我省已有無錫智慧體育產業(yè)園數字體育項目集群、南京游戲谷游戲產品開發(fā)企業(yè)群等，擁有蘇州LNG戰(zhàn)隊、蘇州KSG戰(zhàn)隊、南京Hero久競戰(zhàn)隊等電競隊伍以及一批品牌賽事。

體育跨場景數字化應用，已成為體育產業(yè)發(fā)展的重要方向。會上，中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產業(yè)應以創(chuàng)新為驅動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業(yè)轉型升級；堅持品牌化、多元化、融合化、數字化戰(zhàn)略，推動體育服務業(yè)提質增效。

多融合 新場景

拓展體育消費邊界

記者從會上了解到，2021年我省體育產業(yè)總規(guī)模達5652.78億元，城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模提高至2233億元，人均體育消費支出達2626元，全省居民人均體育消費支出占可支配收入的5.5%。運動健身、體育培訓等體育消費需求快速增長。

創(chuàng)新的消費場景、延伸的體育產業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。會議提出，要加快促進體育產業(yè)與相關產業(yè)以及體育產業(yè)內部業(yè)態(tài)間的滲透交融、協同創(chuàng)新，不斷延伸產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈。南京體育旅游電子地圖就是這樣一份融合消費的“指南”——南京市體育局副局長費佳偉介紹，從南京全市12個區(qū)遴選出100處體育消費新場景和40家體育旅游景區(qū)，這張地圖涵蓋潮流項目、健身場館、商業(yè)中心、戶外營地、體育休閑、冰雪運動等潮流好玩的去處。跟著地圖走，即可體驗“體育+旅游”“體育+醫(yī)療”等融合消費。

與此同時，青少年體育消費進一步提振。南京奧體中心籃球俱樂部少兒籃球訓練中心擁有9片專為青少年兒童定制的籃球訓練場地，同時配備青少年體適能訓練區(qū)、少兒運動游樂區(qū)等。負責場館運營的南京奧體天空體育文化發(fā)展有限公司首席運營官張瀅說，訓練中心所聘用的教練大多有CBA、NBL以及重點院校畢業(yè)背景，設置小班特訓、大班長訓、一周一練或多練各種班型以滿足不同需求，預計今年暑期學員數將突破3000名。

記者了解到，我省將著力恢復和擴大體育消費，鼓勵支持各類經營主體拓展新型體育消費場景，進一步加強體育場地設施供給，支持有條件地區(qū)發(fā)放數字人民幣紅包和體育消費券。

塑品牌 優(yōu)環(huán)境

多舉措激發(fā)市場潛力

我省通過強化政策扶持、培育試點示范，努力打造體育品牌。以金陵體育、共創(chuàng)、鐵人、康力源等為代表的企業(yè)創(chuàng)新力、競爭力不斷提升，以環(huán)太湖自行車賽、揚州（鑒真）半程馬拉松、大運河系列賽等為代表的賽事活動影響力、帶動力不斷增強。

南京、常州、蘇州是國家體育消費試點城市，2021年三市體育消費總和達到841.5億元，人均體育消費支出均超過3000元?！案嗟纳虡I(yè)元素融入運動環(huán)境，將帶動體育服務市場化、運動環(huán)境時尚化、運動群體大眾化和運動項目娛樂化，激發(fā)‘體育+’市場潛力?！杯h(huán)球港商業(yè)集團江南環(huán)球港總經理陳瑤說。位于常州的江南環(huán)球港是我省體育服務綜合體項目，這里既有足球、保齡球、健身、卡丁車、攀巖、網球等10余種大眾運動項目，也有電競、真人CS、真冰場等新興運動項目，每年在此舉辦的各類賽事活動不少于50場。

做強主體做優(yōu)品牌，需培育打造一批質量卓越、優(yōu)勢明顯、具有國際競爭力的領軍體育企業(yè)、專精特新企業(yè)和品牌產品。以制造業(yè)起家的南通鐵人運動用品有限公司，如今已轉型成綜合性體育產業(yè)公司，從事健身康復器材研發(fā)生產、健身培訓及康復服務、體育場館運營管理、體育賽事策劃運營等業(yè)務?！拔覀兲綄び脩粜枨?，將各種健身訓練器械融入互聯網創(chuàng)新科技，積極實施工廠智能化改造；組建了一支專業(yè)的體能康復團隊，為高水平運動員科學化訓練提供可靠保障?！痹摴緢?zhí)行總裁秦銀波說。（姚依依）